Dit is deel twee van een tweedelige serie. Begin hier als je al bekend bent met de SEA-basics en meer wilt weten over keyword matching opties, targeting en meer. Als je deze serie vanaf het begin wilt lezen, ga dan naar deel één.

Laten we beginnen.  

Wat zijn keyword matching opties?

Nu dat je bekend bent met keywords in relatie tot paid search, is het belangrijk om te begrijpen hoe je keyword matching kunt gebruiken om te bepalen met welke typen zoekopdrachten jouw advertentie kan worden geactiveerd. Google heeft vier opties voor keyword matching:

  1. Broad match: Het is erg belangrijk om te weten dat dit de standaardinstelling is voor alle keywords. Als je broad match gebruikt, kan jouw advertentie worden weergegeven wanneer een gebruiker zoekt naar synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten, spellingfouten en andere varianten (die worden bepaald door Google). Hoewel broad match een goede deal lijkt te zijn (je kunt een breed publiek bereiken!), gebruik het heel voorzichtig, want het kan snel erg duur worden. Omdat broad match is ingesteld om een breed publiek te bereiken, kan jouw advertentie worden weergegeven voor semi of volledig irrelevante zoekopdrachten, wat betekent dat je hoogstwaarschijnlijk zult moeten betalen voor irrelevante klikken.
  2. Broad match modifier: Met dit zoektype voor keywords kun je nog steeds een breed publiek bereiken, maar het voegt meer specificiteit toe dan de broad match. Met de broad match modifier worden jouw advertenties alleen weergegeven in zoekopdrachten met jouw 'vergrendelde' keywords. Je kunt keywords op hun plaats vergrendelen door er een plusteken voor te plaatsen. Als je bijvoorbeeld blauwe Nike schoenen wilt adverteren, kun je + blauw + Nike als jouw keywords vergrendelen. Als je dat doet, wordt jouw advertentie weergegeven wanneer mensen zoeken naar 'blauwe Nike schoenen' of 'Nike schoenen voor kinderen blauw', maar niet naar 'blauwe Adidas' of 'rode Nike'.
  3. Phrase match: Met dit zoektype voor keywords heb je nog meer controle over welke zoekopdrachten naast jouw advertentie worden weergegeven. Als je phrase match gebruikt, betekent dit dat jouw advertentie wordt weergegeven wanneer gebruikers naar jouw keywords zoeken in de exacte volgorde die jij hebt opgegeven, met de mogelijkheid dat er extra woorden vóór of na jouw woordgroep worden gebruikt. Als je phrase match wilt gebruiken, voeg je aanhalingstekens toe rond jouw keyword groep. Als je in de praktijk 'blauwe Nike schoenen' verkoopt, kan jouw advertentie worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar 'blauwe Nike schoenen kopen' of 'blauwe Nike schoenen voor dames', maar niet 'blauwe Nike Solar-schoenen' of 'heren Nike schoenen blauw”. Houd er rekening mee dat Google jouw advertentie mogelijk ook weergeeft voor nauwe variaties op je woordgroep, zoals spelfouten, enkel- en meervoudsvormen, acroniemen, afkortingen en accenten.
  4. Exact match: Zoals je waarschijnlijk al vermoedde, is dit het meest specifieke en beperkende zoektype voor keywords. Wanneer je exact match gebruikt, worden jouw advertenties alleen weergegeven in zoekopdrachten die jouw exacte keywords bevatten en nauw verwante variaties op je keywords. Dit betekent dat jouw advertentie kan worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar je exacte keywords en een herschikking van deze woorden zolang dit de betekenis niet verandert. Keywords inclusief of exclusief voorzetsels, voegwoorden, woorden die de betekenis van de zoekopdracht niet veranderen, impliciete woorden, synoniemen en parafrases en woorden die dezelfde zoekintentie hebben (zoals gedefinieerd door Google). Als je exact zoeken wilt gebruiken, plaats je jouw keywords tussen vierkante haakjes: [blauwe Nike-schoenen].

chart showing keyword match types

Geavanceerde tip: Om te beginnen met het maken van zeer specifieke advertentiegroepen, begin je met het gebruik van slechts één keyword groep en gebruik je deze met de broad match modifier, phrase match en exact match. Welke er als volgt uitziet:

  • + blauwe + Nike + schoenen
  • "blauwe Nike schoenen"
  • [blauwe Nike schoenen]

Maak vervolgens advertenties en bestemmingspagina's die jouw keywords bevatten, dit zorgt ervoor dat jouw advertenties en bestemmingspagina's zeer gericht zijn op jouw keywords.

Wat is een Google Kwaliteitsscore?

Als het gaat om Google-advertenties, is de kwaliteitsscore ongelooflijk belangrijk voor het succes van jouw campagnes en de kosten die je per klik betaalt. Google bepaalt jouw kwaliteitsscore door rekening te houden met drie factoren:

  • Verwachte klikfrequentie: Hoe waarschijnlijk is het dat op jouw advertenties wordt geklikt, op basis van de prestaties uit het verleden van je advertenties en de positie ervan in de zoekresultaten.
  • Advertentierelevantie: Hoe nauw jouw advertenties zijn gerelateerd aan je target keywords.
  • Ervaring op de bestemmingspagina: Hoe relevant, nuttig en bruikbaar jouw bestemmingspagina is voor mensen die op jouw advertentie hebben geklikt.

De kwaliteitsscore wordt gemeten op een schaal van 1 tot 10, waarbij één de slechtste score is en tien het hoogst. Als je kwaliteitsscore hoog is, kun je korting krijgen op jouw kosten per klik (CPC), wat betekent dat Google betere advertenties een betere prijs op klikken aanbiedt. Als je echter een lage kwaliteitsscore hebt, is je CPC hoger.

Google heeft in het verleden voorbeelden gegeven van hoe een hoog kwaliteitsscore ervaring eruitziet:

Laten we zeggen dat je een website bezit die gespecialiseerd is in sokken, en Sam, een klant, is op zoek naar gestreepte sokken. Dit is hoe jouw advertentie (en keywords met een hoge kwaliteitsscore) Sam verbindt met wat hij wil.

  • Wanneer Sam op Google zoekt naar 'gestreepte mannensokken', ziet hij jouw advertentie. (Jouw advertentie heeft '[gestreepte sokken]' als keyword.)
  • Sam klikt op de advertentie en komt terecht op de pagina 'gestreepte herensokken' van jouw website. De pagina laadt snel en is gemakkelijk te gebruiken.
  • Sam koopt meerdere paren gestreepte sokken.

Dat is wat wij beschouwen als een geweldige gebruikerservaring. Behalve een potentieel hogere kwaliteitsscore, genereren relevante advertenties doorgaans meer klikken, worden ze hoger weergegeven en zijn het meest succesvol.

Wat zijn advertentie extensies?

Advertentie extensies verrijken jouw advertentie met meer opties en informatie, waardoor je advertentie aantrekkelijker wordt voor gebruikers. Extensies nemen ook meer ruimte in beslag, waardoor jouw advertentie meer opvalt. Er zijn twee categorieën van extensies: diegene die Google automatisch toevoegt (geautomatiseerd) en die je zelf moet toevoegen (handmatig). De typen extensies zijn:

Handmatig:

  • App: Downloadknop voor mobiele app
  • Gelieerde locatie: Toont de locaties van de ketens voor winkels/ restaurants
  • Bellen: Klikbare extensies die jouw telefoonnummer bellen
  • Bijschrift: Deze lijken op sitelinks, maar kunnen niet worden aangeklikt. Ze voegen een nieuwe informatie laag toe.
  • Locatie: Toont jouw adres en openingstijden
  • Bericht: Klikbare tekstberichtextensies
  • Prijs: Transparante productprijzen
  • Promotie: Deals, verkoop of kortingsbonnen
  • Sitelinks: Extra links die je aan jouw advertentie kunt toevoegen
  • Gestructureerde fragmenten: Extra tekstregels die de belangrijkste voordelen benadrukken

Geautomatiseerd

  • Geautomatiseerde oproep: Klikbare telefoonnummerweergave, als jouw bedrijfsdoelen gericht zijn om mensen jou te laten bellen
  • Geautomatiseerde bericht: Klikbare tekstbericht, als je doelen gericht zijn om mensen jouw berichten te sturen.
  • Geautomatiseerde sitelink: Links naar diepere pagina's op jouw website, zoals je menu, openingstijden, etc.
  • Geautomatiseerde locatie: Jouw adres en openingstijden
  • Dynamische call-out: Inhoud die Google nuttig acht voor gebruikers zoals aantal tevreden klanten, gratis bezorging, enzovoort.
  • Vorig bezoek: Vertelt de gebruiker of ze deze pagina eerder hebben bezocht
  • Klantbeoordelingen: Recensies en beoordelingen van Google

Hieronder zie je een voorbeeld van hoe extensies er in een advertentie kunnen uitzien.

  Screenshot showing search results with reviews, callout, and sitelink ad extensions

Quote van Google: "Advertentie-extensies verhogen de klikfrequentie van een advertentie met enkele percentages." Wat dit nog aantrekkelijker maakt is dat het gebruik van advertentie extensies gratis is, dus ze zijn een goede manier om je CTR te verhogen. Zoals met alle aspecten omtrent Google-advertenties, moet je ervoor zorgen dat de extensies die jij gebruikt, relevant zijn voor jouw advertenties en bedrijfsdoelen. Pas je extensies voor elke advertentie of advertentiegroep aan, en zorg ervoor dat je advertentietekst overeenkomt met jouw extensiedoelen (bijvoorbeeld als je een oproepextensie toevoegt, vermeld dan bijvoorbeeld 'bel ons' of iets soortgelijks in jouw advertentietekst).

Wat zijn jouw targeting opties?

Google-zoekadvertenties bieden een aantal verschillende doelgroep targeting parameters. Als je hiervan gebruik maakt kun je jouw bezoekers nog verder specificeren en hun vinden buiten de keywords die ze zoeken. Met Google kun jij jouw doelgroep targeten op basis van de volgende criteria:

  • In-market: Met deze targeting optie stelt Google jou in staat om een doelgroep te bereiken die bezig is onderzoek te doen of in de buurt komt van het kopen van een product/ dienst zoals die van jou.
  • Marketing: Target gebruikers die eerder jouw video's hebben bekeken, je site hebben bezocht, jouw app hebben gebruikt of hun contactgegevens hebben gegeven.
  • Klantmatch: Met deze targeting optie kun je bestaande klanten opnieuw aanspreken. Je kunt bijvoorbeeld een klantenlijst uploaden en deze targeten met search advertenties voor een nieuw productaanbod. Het is een ongelooflijk krachtige optie om jouw klanten op meerdere kanalen te bereiken.
  • Vergelijkbare doelgroepen: Je kunt gebruikers targeten met hetzelfde zoekgedrag als die uit jouw remarketing lijsten, waardoor je een nieuw publiek krijgt met gedrag dat aangeeft dat ze jouw producten/ services misschien interessant vinden.
  • Demografie: Je kunt nu doelgroepen targeten op basis van hun leeftijd en geslacht, wat vrij krachtig kan zijn voor sommige industrieën (bijvoorbeeld pensioendiensten, schoonheidsproducten, enz.).
  • Locatie: Je kunt gebruikers targeten in een specifiek land, gebieden binnen een land of een bepaalde straal (denk aan lokale bedrijven of zelfs evenementenlocaties zoals sportstadions).

Belangrijkste punten

We weten dat paid search overweldigend kan zijn, zozeer zelfs dat het verleidelijk is om gewoon de standaardaanbevelingen en -instellingen van Google te accepteren. Maar als je kunt doorzetten en keywords, targeting en advertentie-extensies kunt instellen die echt aansluiten bij jouw bedrijfsdoelen, zie je uiteindelijk een veel betere ROI voor jouw advertentie uitgaven.