Als je niet bekend bent met paid search marketing (ook wel SEA genoemd), kan het overweldigend zijn om te weten waar je moet beginnen, maar laat dat je niet stoppen! Als het correct wordt uitgevoerd, kunnen de resultaten van paid search marketing enorme voordelen opleveren.

Dit is deel één van een tweedelige serie. Begin hier als je helemaal nieuw bent met SEA en geen idee hebt waar je moet beginnen. Als je al enigszins bekend bent met SEA-basics, ga dan naar deel twee, waar je meer te weten kunt komen over opties voor keyword matching, targeting en meer.

Wat is PPC?

Voordat we beginnen met paid search, is het handig om op te merken dat paid search onder PPC valt in de digitale marketing paraplu. PPC staat voor pay-per-click en is een vorm van online adverteren waarbij een bedrijf een vergoeding betaalt telkens wanneer er op advertenties wordt geklikt. Er zijn veel verschillende soorten PPC-marketing (en sommige overlappen elkaar en lopen in elkaar over), waaronder:

  • Paid search marketing: Dit is de meest gebruikte vorm van PPC. Bedrijven betalen om hun advertenties naast zoekresultaten te laten weergeven wanneer gebruikers op bepaalde keywords zoeken.
  • Display advertenties: Bedrijven kunnen ruimte kopen om banners, afbeeldingen, video's enz. weer te geven. Google, Facebook en Twitter zijn de grootste platforms voor display advertenties.
  • Affiliate marketing: Dit is een vorm van revenue sharing waarbij iemand geld kan verdienen door de producten van een bedrijf te promoten en te verkopen. Een website voor consumentenrecensies kan bijvoorbeeld een matras beoordelen en gelieerde links gebruiken om lezers naar de matrassite te sturen en vervolgens geld verdienen op basis van de bezoeken en aankopen.
  • Retargeting advertenties: Wanneer een gebruiker jouw site bezoekt en vervolgens bounced, kun je cookies gebruiken om ze opnieuw te targeten met advertenties op andere websites.
  • Social media advertenties: Bedrijven kunnen granulaire targeting gebruiken om te adverteren voor doelgroepen op LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram, enz.

Wat is paid search advertising?

Oké, nu weer verder met paid search. Paid search wordt ook wel search engine marketing (SEA) genoemd en is wanneer bedrijven betalen om hun advertenties naast zoekresultaten te laten weergeven zodra gebruikers naar bepaalde keywords zoeken. Het populairste platform voor paid search is Google Ads, maar er zijn ook andere platforms, zoals Bing Ads en Yahoo! Advertenties.

Paid search resultaten verschijnen meestal boven organische resultaten en hebben een kleine "gesponsorde" disclaimer. Hieronder zie je een voorbeeld van hoe paid search resultaten eruitzien (betaald in rood en organisch in geel).

 Image example of what paid search results look like. The Ads are in a red box and organic in yellow

 

Als je de laatste tijd gegoogled hebt (of ander zoekmachines hebt gebruikt), heb je waarschijnlijk gemerkt dat steeds minder wordt besteed aan organische resultaten. Vaak zie je nu betaalde resultaten, een kaart met winkellocaties, YouTube-video's of aanbevolen fragmenten (de pullout feature boxes die Google soms highlight).

Omdat het tegenwoordig moeilijker is om bovenaan de zoekresultaten van Google te verschijnen, wordt een slimmere paid search strategie voor veel bedrijven noodzakelijk.

Hoe is Google Ads gestructureerd?

Voordat we ingaan op de details van Google advertenties, is het handig om te begrijpen hoe Google Ads zijn opgezet.

Jouw Google account is gekoppeld aan je unieke e-mail- en factuurgegevens. Binnen je Google advertenties account heb je campagnes. Jouw campagnes kunnen verschillen per campagnetype waaronder; zoeknetwerk, display netwerk, winkelen, video en apps. Campagnetypen bepalen waar jouw advertentie kan worden weergegeven (zo worden bijvoorbeeld videocampagnes op YouTube weergegeven). Elke campagne heeft ook zijn eigen budgetinstellingen.

Elk van jouw campagnes bevat een of meer advertentiegroepen, die erg belangrijk zijn voor je paid search strategie. Advertentiegroepen zijn groepen die zijn getarget op een reeks verwante keywords. In het kort samengevat zijn ze de organisatiestructuur voor jouw campagnes en ze geven Google informatie over wie je wilt targeten en hoe.

In je advertentiegroepen heb je keywords, advertenties en bestemmingspagina's.

 

Tree diagram showing the structure of Google ads.

Wat zijn keywords?

Misschien wel het belangrijkste onderdeel van een goed paid search campagne zijn keywords en keyword groupings. Jouw advertentie wordt weergegeven wanneer mensen zoeken op jouw keywords. Als je bijvoorbeeld suède schoenpoets verkoopt, kun je 'zoek suède schoenpoets' toevoegen aan jouw advertentiecampagne als keyword zin. Jouw advertentie kan dan naast die keywords worden weergegeven wanneer mensen ernaar zoeken (meer informatie over hoe keywords werken in deel twee).

Wat zijn advertentie groepen?

Elk van jouw campagnes bevat een of meer advertentiegroepen, die erg belangrijk zijn voor je paid search strategie. Advertentiegroepen bevatten target keywords, de bijbehorende advertenties en de bestemmingspagina's waarnaar die advertenties leiden.

Dat betekent dat je voor elke advertentiegroep de zoekopdrachten identificeert die jij wilt targeten, wat jouw advertenties zullen weergeven als reactie op die zoekopdrachten en tot slot waar jij jouw gebruikers naartoe leidt die op je advertentie klikken. Dit geeft Google veel informatie over hoe relevant je advertenties en bestemmingspagina's zijn, wat van invloed is op jouw kwaliteitsscore (meer informatie over de kwaliteitsscore in deel twee van deze serie).

Als het gaat om het maken van advertenties met een hoge conversie en lagere kosten, is het de kunst om zeer specifieke advertentiegroepen te maken. Dat betekent dat jouw keywords nauw gerelateerd moeten zijn en dat je advertenties en bestemmingspagina's die keywords moeten bevatten. Door dit te volgen wordt er door Google 'Advertentierelevantie' aangemaakt, wat betekent dat gebruikers die naar maat 10 schoenen van Nike zoeken, daadwerkelijk advertenties krijgen over schoenen van maat 10 van Nike en geen advertenties voor blauwe Nike schoenen.

Zeer specifieke advertentiegroepen stellen jou in staat klikken met een hogere conversiekans te targeten, omdat die gebruikers direct zoeken naar wat jouw advertentie en bestemmingspagina biedt.

De belangrijkste punten

Als je helemaal nieuw bent met SEA, moet dit artikel je een basiskennis geven van het Google Ad-landschap en wat belangrijk is om te weten voordat jij aan de slag gaat (we weten dat het overweldigend kan zijn, maar houd nog even vol!). Als je de informatie hier tot je hebt genomen, ga dan naar deel twee van deze tweedelige serie.