Sommige bedrijven besteden hun zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategie uit aan bureaus, maar meer dan de helft (54%) van de marketeers managen zelf hun SEO-werkzaamheden.

Maar SEO werkt niet langer als silo. SEO-campagnes die door bedrijven zelf zijn ontwikkeld, vragen namelijk steeds meer om ondersteuning van het hele bedrijf. Vooral bij de grotere bedrijven vraagt SEO om samenwerking van interne stakeholders zoals de redactie, IT, design, development, programmeurs, marketing en branding. Maar ook externe stakeholders zijn hierbij betrokken. Al die betrokkenen partijen spelen een belangrijke rol in het succes van je SEO-campagne en wekken je zoekstrategie tot leven. Maar het coördineren van die functies is vaak een uitdaging. Als je namelijk niet op een lijn zit, staat het succes van je zoekstrategie op het spel.

Effectieve SEO heeft dus een naadloze coördinatie nodig tussen alle teams. Veel organisaties worstelen hiermee. Gelukkig helpt een alles-in-één SEO-tool met het ontwikkelen van een gestructureerde SEO-strategie, en maakt silo's overbodig. Lees verder en leer hoe het gebruik van de juiste SEO-tool je werkwijze automatiseert en stakeholders samen brengt.

Waarom een alles-in-één SEO-tool het beste is voor grote organisaties

Organisch zoeken is nog nooit zo belangrijk en uitdagend geweest. Marketeers moet niet alleen begrijpen hoe hun site werkt, ze moeten ook content van hoge kwaliteit opleveren, onderzoeken welke zoekwoorden ze moeten gebruiken, technische checks doorvoeren op de website, stakeholders samenbrengen en de ‘return of investment’ (ROI) bewijzen. Het is dus niet gek dat ze SEO-tools inschakelen voor hulp.

Er zijn al tientallen SEO-bedrijven en tools waar je uit kunt kiezen, die allemaal verschillen in grootte en mogelijkheden. Met SEO als belangrijkste focus voor de ranking van je website, kan jouw keuze voor een SEO-tool ervoor zorgen dat je campagnes succesvol zijn, en daarmee ook je bedrijf. Het is dus essentieel dat bedrijven de juiste keuze maken op basis van het soort organisatie dat ze zijn. Voor grote bedrijven met duizenden pagina’s om te optimaliseren, raden we een groot SEO-platform aan.

Waarom? Een alles-in-één SEO-tool is een handige manier voor grote bedrijven om hun SEO-processen te automatiseren en stakeholders samen te brengen op één platform. Met een kleinere tool die zich focust op maar één onderdeel, krijg je nooit zoveel resultaten als met een alles-in-één tool met een berg aan mogelijkheden. Een eenzijdige tool helpt je bijvoorbeeld wel om de organische zoekresultaten te verbeteren door zoekwoorden aan te raden. Maar je krijgt er geen bredere oplossing door.

Teamwork represented by four people slotting together a puzzle

Hoe werken alles-in-één SEO-tools?

Een groot voordeel van een alles-in-één tool is dat je verschillende functies op één platform combineert. En ondertussen bespaar je geld omdat je verschillende tools samenvoegt. De belangrijkste functies die je kunt combineren zijn bijvoorbeeld:

  • Bijhouden van de SERP rankings en -trends
  • Concurrentieanalyse
  • Content optimalisatie
  • Dubbele content opsporen
  • Technische websitechecks
  • Backlinks
  • Zoekwoorden onderzoek
  • Bijhouden van de share of voice 

Van een uitgebreide tool kun je verschillende dingen verwachten: het automatiseren van je werkwijze, managementtools voor campagnes en mogelijkheden om de kwaliteit van je content te checken. Met sommige tools kun je de statistieken zelfs integreren voor een complete werkwijze. Andere grote voordelen voor grote bedrijven zijn een aan te passen dashboards en het prioriteren van de SEO-taken.

Een SEO-tool in plaats van een SEO-bureau

Sommige organisaties beleggen nog steeds hun SEO-campagnes buiten de deur bij externe SEO-bureaus. Maar SEO-bureaus die beloven dat de ranking van je website omhooggaat voor bepaalde zoekwoorden, mag je met een korreltje zout nemen. Deze bureaus gebruiken soms technieken die de zoekresultaten manipuleren en die kunnen je ranking juist schaden. Google rekent namelijk streng af met dit soort technieken en geeft websites die ze gebruiken gelijk strafpunten.

Door een SEO-bureau in te huren, kan je een eenduidige content niet garanderen. De bureaus werken namelijk voor verschillende klanten, en dat zie je terug in de manier van schrijven. Het uitbesteden van je SEO maakt je dus minder flexibel, minder relevant en ook nog eens afhankelijk van het schema van het bureau.

Het is zeker mogelijk om intern je SEO aan te pakken, met een gespecialiseerde tool. Moderne SEO draait om wat het beste is voor de gebruiker. Het is dus belangrijk om je website zo te optimaliseren dat de gebruikerservaring perfect is en dat je de doelgroep relevante informatie geeft die inspeelt op de zoekintentie. Dat is namelijk de beste manier voor een duurzame organische aanwezigheid. Zo kun je er zeker van zijn dat je controle hebt over je zoekstrategie.

We duiken hieronder dieper in de waarde die je kunt verwachten van een alles-in-één SEO-tool als onderdeel van je organische zoekstrategie.

Waarom een alles-in-één SEO-tool onderdeel van je proces moet zijn

1. Breng je stakeholders samen in een platform

Alles-in-één SEO-tools maken het makkelijker om belangrijke projecten uit te voeren, samen te werken en verantwoordelijkheid te verdelen over verschillende afdelingen.

Het kan namelijk een grote uitdaging zijn om relevante stakeholders mee te krijgen in de benodigde verbeteringen voor de vindbaarheid van je website. Zeker in grotere organisaties kan het lastig zijn om te werken met verschillende tools en processen. Taken verdelen kan dan een intensieve klus zijn die vraagt om veel structuur. Grote SEO-platforms lossen dit op met een ingebouwde procesmanager. Hiermee worden de belangrijkste stakeholders samengebracht op een platform, die ook de toewijzing, beheer en afronding van taken coördineert.

Siteimprove SEO zet online optimalisatie centraal door diverse teams en processen samen te brengen op één plek. Zo wordt het prioriteren van werk makkelijker, want je kunt problemen die je SEO beïnvloeden rangschikken op impact, quick wins en frequentie.

Het rangschikken van de moeilijkheidsgraad is ook een mogelijkheid, zodat je de benodigde tijd en middelen eenvoudig toe kunt voegen aan elke oplossing. Welke content kan er bijvoorbeeld makkelijk aangepast worden door een redacteur via het CMS? En welke problemen hebben meer technische kennis nodig? Zijn er domeinwijzingen die alleen doorgevoerd kunnen worden met goedkeuring van het management? De Siteimprove SEO houdt hier allemaal rekening mee.

 

Siteimprove SEO fixed issues

Deze taken kun je vervolgens ook nog verder specificeren per categorie. Zo wijs je de taak makkelijk aan het juiste team toe.

De tool houdt ook opgeloste problemen bij zodat je de voortgang van de SEO bij kunt houden. In één oogopslag zien je stakeholders wat er al gedaan is en hoe moeilijk het was om het op te lossen. Natuurlijk is het ook mogelijk om deze data te exporteren naar een HTML-, PDF- of Excel-bestand en het vervolgens met meer betrokken collega’s te delen.

Siteimprove SEO issues to fix

2. Efficiënter beheer van wereldwijde operaties 

Zakelijk SEO-tools hebben een ingebouwde diagnose die enorm waardevol is voor internationale websites bij het opsporen van problemen bij verschillende talen, regio's en landen.

Siteimprove SEO site-wide issue

Siteimprove SEO lokaliseert ‘site-wide’ problemen die impact hebben op je hele website. Denk bijvoorbeeld aan lage snelheid op desktop en mobiel.

3. Makkelijk bijhouden van je SEO-voortgang

Het is belangrijk om te weten wat je wilt bereiken met je SEO-strategie en hoe je dat precies meet. Veel organisaties zien de ranking van hun website als een KPI, maar er zijn nog meer waardevolle data waar je aan moet denken. Organisch verkeer en conversies bijvoorbeeld. Deze data is soms moeilijk te berekenen. Maar met een SEO-tool houd je het makkelijk bij en meet je je SEO-voortgang en -winsten dankzij verschillende data.

Een aantal van de meest bruikbare statistieken zijn:

  • Ranking van zoekwoorden 
  • Domeinautoriteit 
  • Backlinks 
  • Organisch verkeer 
  • Formulieren invullen  
  • Downloads 
  • Tijd op de website 
  • Sales 
  • Shares 
  • Clicks 

Siteimprove SEO Advanced zorgt ervoor dat je al deze data makkelijk bijhoudt. Met de functie Keyword Monitoring houd je bijvoorbeeld relevante zoekwoorden bij en krijg je handige data zoals verwacht verkeer, rankings, het aantal featured snippets, zoekvolume en hoe je pagina’s presteren in zoekresultaten.

Siteimprove SEO Advanced Keyword Monitoring

4. Makkelijker rapporteren

Niet iedereen in je organisatie is een SEO-goeroe of vertrouwd met cijfers. Met SEO-tools sla je een brug tussen de SEO-experts en de rest van je organisatie door complexe data begrijpelijk te maken met visuals en simpele user interfaces. Hoe groter de organisatie, hoe groter de kans dat je collega’s niet bekend zijn met SEO en behoefte hebben aan duidelijke uitleg. Je hoeft je tijd niet meer te besteden aan het ontcijferen en analyseren van data, maar presenteert het voortaan met simpele beelden zoals een grafiek of tabel die al je collega’s begrijpen.

Automatische rapportages stroomlijnen je SEO-proces door stakeholders de benodigde data te geven. Zo hoef je niet meer regelmatig handmatig data te delen.

Siteimprove SEO dashboard overview

Siteimprove SEO-dashboard voegt alle relevante inzichten samen op één plek en voegt een handige SEO-score toe. Zo zie je simpel en snel hoe je SEO ervoor staat.

5. Automatiseer tijdrovende processen

Door de juiste SEO-tool te gebruiken, versimpel en automatiseer je arbeidsintensieve SEO-processen. De belangrijkste taken worden geprioriteerd waardoor je SEO voor je marketingwerknemers makkelijker maakt. Een routinetaak zoals handmatig gebroken links en dubbele content in kaart brengen kost bijvoorbeeld veel tijd. Een snelle technische check van je website levert je nauwkeurige data op. Zo blijft er meer tijd over voor je marketeers om de data te analyseren en aan de slag te gaan met innovaties.

Siteimprove SEO’s Duplicate Content Finder doet al het zware werk. De functie spoort de dubbele content in een paar seconden op met een zelflerend algoritme. Je krijgt ook de statistieken van de pagina zodat je meest schadelijke dubbele content als eerste aan kunt pakken.

Siteimprove SEO Duplicate Content Finder feature

6. Altijd op de hoogte van de SEO trends

De ontwikkelingen binnen SEO staan nooit stil. Algoritmes en regels veranderen continu. Dat betekent dat jouw website mee moet veranderen. Kies voor een alles-in-één tool die de geschiedenis van innovaties bijhoudt, en kies een tool die inspeelt op ontwikkelingen met nieuwe functies zodat je organisatie altijd goed scoort op SEO.  

Bij Siteimprove innoveren we altijd. Bekijk alle details van onze laatste SEO-functies en platform-updates in ons Help Center.

7. Communiceer duidelijk de ROI

SEO-tools maken het makkelijker om resultaten te laten zien aan de organisatie. Of dat nou toegenomen sales, conversies of paginabezoeken zijn. Organisaties willen niet alleen een toegenomen aantal bezoekers zien, maar ook meer betrokkenheid en conversies. Met de analytische functies van SEO-tools koppel je de resultaten makkelijk aan je SEO-campagnes.  

Als je een abonnement op Siteimprove Analytics hebtkun je dat in SEO Advanced integreren voor gerichte inzichten over de manier waarop je organische bezoekers omgaan met jouw website. Zo kun je achterhalen of je SEO-campagne de conversieratio beïnvloed. Hierdoor bereken je de ROI nauwkeurig door aan elke inspanning een geldwaarde te koppelen. 

Het is ook mogelijk om de favoriete externe tools van je organisatie te koppelen. Van de grootste cms’en tot aan de Google Search Console.

Siteimprove SEO Google Search Console integration