De pandemie zorgt ervoor dat er in marketingbudgetten wordt gesneden en dat consumenten steeds vaker online spullen kopen. SEO wordt hierdoor belangrijker dan ooit. Het is immers een voordelige en kostenefficiënte resultatenmethode om je boodschap, producten en diensten te delen.

Als je denkt dat je SEO-strategie je alleen traffic oplevert, dan haal je er te weinig uit. Zet een goed plan neer en SEO kan je meest efficiënte digitale marketingkanaal van 2021 worden. Je kan het inzetten voor je belangrijkste businessdoelen. Denk aan hogere inkomsten, beter merksentiment, een groter marktaandeel en hogere marketing-ROI.

Werk je in de gezondheidszorg, financiële dienstverlening of productie? Klik niet meteen weg. SEO is niet alleen bedoeld voor bekende detailhandels. Organisaties uit de niet zo digitale hoek hebben ook veel aan SEO. Het kan helpen om je bedrijf te laten opvallen. Dit lukt door groter digitaal bereik, beter begrip van het merk en kwalitatief betere leads. Zelfs als jouw organisatie niet investeert in online vindbaarheid, kun je ervan uitgaan dat je concurrenten dat wel doen. En als je bedenkt dat de hoogst gepositioneerde zoekresultaten in Google zeker 30% van de clicks krijgen, is dit niet iets wat je wil laten schieten.

Kortom, 2021 is hét jaar dat SEO op iedere planning zou moeten staan. Lees verder om te ontdekken hoe je je voorbereid op SEO-succes in 2021.

 

1. SEO vereist een meer complete aanpak

Veel organisaties beseffen dat ze, wat betref SEO-strategie, intern niet op één lijn liggen. Het belangrijkste probleem? Dat het onduidelijk is wie er binnen de organisatie verantwoordelijk is voor dit kritieke bedrijfsonderdeel. Sommige delen liggen bij de IT-afdeling, sommige bij website-development en andere verantwoordelijkheden vallen weer onder marketing.

Internationaal opererende bedrijven met een wijdverspreid personeelsbestand lopen het meeste risico. Maar ook kleine organisatie kunnen in deze val trappen. Een medewerker van het marketingteam ziet bijvoorbeeld een goede SEO-kans voor de website maar kan dit niet doorvoeren omdat de verantwoordelijkheid voor SEO bij de developers ligt. Een Analytics-expert ziet misschien gaten in de content, die de organisatie kan vullen met content die traffic gaat genereren. Maar de medewerker is niet in staat om de juiste content te maken zonder hulp van het content team. En zo zijn er nog meer voorbeelden. Zeker in grotere organisaties is even een e-mail sturen om een update door te voeren niet zo makkelijk als het lijkt.

Het is na het jaar 2020 wel duidelijk dat veel organisaties moeite hebben om SEO-stakeholders samen te brengen in één organische zoekstrategie waar ze veel uit kunnen halen. Met zoveel spelers en pilaren binnen organisaties, worden SEO-strategieën snel verwarrend, arbeidsintensief en soms zelfs ineffectief.

Wat je moet doen in 2021
Deze verdeelde aanpak van SEO zal nooit de resultaten opleveren die je organisatie nodig heeft. Een ongeorganiseerde mix van werknemers die af en toe je site updaten met SEO-elementen moet vervangen worden door een pro-actief team met werknemers van verschillende afdelingen. Waarin iedereen een duidelijke SEO-rol en verantwoordelijkheden heeft, en waarvoor de processen duidelijk zijn uitgeschreven. Hoe beter belangrijke SEO-stakeholders samenwerken, hoe groter de kans dat ze informatie en bronnen krijgen die nodig zijn voor een zeer effectieve SEO-strategie.

Begin met een lijstje maken. Wie moeten er in dit cross-functionele team zitten? Sowieso mensen die met je website werken en wiens werk effect heeft op SEO. Dit ziet er voor iedere organisatie anders uit, maar het zijn bijvoorbeeld:

  • SEO specialisten
  • PPC specialisten
  • Contentmanagers en marketeers
  • Web developers
  • Data analisten
  • Sales
  • IT
  • PR

Als je organisatie de marketing of SEO uitbesteedt, is het belangrijk om deze externe partijen ook in de lijst op te nemen.

Tip: transparantie, duidelijke taakverdeling en status-updates zijn essentieel voor het succes van iedere SEO-strategie. Nodig je belangrijkste stakeholders uit voor real-time projectmanagementsoftware of een speciaal SEO-dashboard. Zo blijf je makkelijk op de hoogte van alles wat er gebeurt en nog gedaan moet worden, en wie dit moet doen.

Als je je SEO Werkgroep van 2021 eenmaal hebt samengesteld is het belangrijk om iedereen op één lijn te krijgen en samen naar een breder zakelijk doel te streven. Dit brengt ons bij trend nummer 2.

 

2. SEO-rapportages moeten de ROI bewijzen

Alleen claimen dat organische zoekresultaten ‘traffic genereren’ is niet meer genoeg. SEO kan niet los staan van je bedrijfsdoelstellingen. Je wil bewijzen dat SEO een positieve invloed heeft op je winst en je wil inkoop op C-niveau en financiering voor je zoekinitiatieven krijgen. Zeker in een tijd waarin marketingbudgetten onder vuur liggen is het belangrijk dat je de SEO van je organisatie ziet als een middel om online concurrentievoordeel te behalen.

Dat bereik je het beste met data. Organisaties moeten toegang krijgen tot krachtige SEO-rapportages om hun punt te maken. Zeker als het aankomt op het presenteren van de organische zoekresultaten aan de belangrijkste stakeholders binnen het bedrijf. Ze kunnen wellicht niet volledig in alle details van een SEO-campagne duiken, maar het is essentieel dat deze beslissers snel begrijpen welke invloed de SEO-strategie heeft op belangrijke targets en doelen: omzet, merkherkenbaarheid en het delen van de merkstem. Organisaties vertrouwen vaak op meerdere tools, zoals website statistieken, contentoptimalisatie-tools en zoekwoord- en kapotte link-crawlers. Elke tool heeft eigen data en rapporten. Hierdoor is het vaak lastig voor besluitvormers om een duidelijk en overzichtelijk beeld te krijgen van het voordeel van SEO, een voordeel dat groter is dan wat extra clicks.

“Het is vrij gebruikelijk dat de CMO’s waarmee we spreken, SEO-rapportages krijgen waarin de groei van traffic, positie en doorklikratio staat. Dit zijn handige meetinstrumenten voor marketeers, maar zegt de stakeholder niks en het vertelt ze niet hoe dit hun bedrijfsdoelen helpt.” Diane Kulseth, Senior SEO Consultant, Siteimprove.

Wat je moet doen in 2021
SEO-stakeholders in een bedrijf moeten een ‘single source of truth’ neerzetten zodat ze hun SEO-campagnes voortaan met vertrouwen kunnen opzetten. Dit betekent meestal dat je moet werken met één veelomvattend SEO-platform. SEO-platforms die gebouwd zijn rondom de specifieke behoeftes van een organisatie, zoals Siteimprove SEO, zijn handig om alle bewegende onderdelen van je SEO-strategie in de gaten te houden binnen verschillende teams. Maar er is meer. Het intuïtieve dashboard en de grafieken helpen de beslissers namelijk om moeiteloos het verband te zien tussen content, traffic en de ROI.

 

3. De gebruikerservaring wordt een stuk belangrijker

Iedereen die met websites werkt, weet dat Google en andere zoekmachines de algoritmes waarmee ze zoekresultaten bepalen constant herzien en veranderen. In 2021 bereikt dit een nieuw niveau met de introductie van Google’s nieuwe user-centric Core Web Vitals.

De wijziging in het algoritme maakt de gebruikerservaring een officieel meetpunt voor websites. Eerder gaf Google alleen minimale transparantie over de manier waarop algoritmes werken, maar in dit geval deelt het bedrijf een uitgebreide handleiding waarin staat hoe je de ervaring vanuit de gebruiker meet. Met daarbij een ondersteunende set van statistieken waarmee je websites vergelijkt.

Wat je in 2021 moet doen
Organisaties moeten zich nu gaan voorbereiden op deze verandering. Dit doen ze door hun huidige websiteprestaties te evalueren en de content aan te passen zodat het voldoet aan de ranking van het nieuwe algoritme. Gelukkig gaan goede SEO en een positieve gebruikerservaring hand in hand. Voorbeelden van de overlap tussen SEO en de gebruikerservaring zijn:

  • Snelle laadtijd van pagina’s
  • Mobile-friendly content
  • Een veilige bezoekerservaring
  • Verbeteren van de bruikbaarheid van pagina’s

 

4. PPC en SEO moeten samenwerken

Terwijl marketinguitgaven krimpen in de huidige wereld (een trend die waarschijnlijk doorzet in 2021), blijft organische vindbaarheid een kostenefficiënte manier om de gaten op te vullen. Je hoeft immers niet iedere keer als iemand op je organische content klikt te betalen, maar je betaalt wel voor clicks met PPC. Afhankelijk van het gekozen zoekwoord kan dit prijzig zijn. Het moment dat je stopt met betalen voor advertenties is het moment dat je traffic opdroogt. Terwijl goed gepositioneerde organische vindbaarheid jarenlang voordeel kan opleveren. Het is zelfs zo dat goede SEO je PPC-resultaten daadwerkelijk kan verbeteren. Het helpt je om meer uit je betaalde zoekcampagnes te halen, want inefficiënties en verspilde uitgaven worden geïdentificeerd en geëlimineerd. Laten we kijken hoe dat kan.

Tip: SEO-resultaten zijn soms moeilijker in te delen en hebben meer tijd nodig om ROI te laten zien, dan de PPC-resultaten. Daarom is het belangrijk dat je SEO- en PPC-teams goed samenwerken zodat ze een mix van snelle zoekresultaten en lange termijn resultaten kunnen produceren. Dit hoeft niet ingewikkeld te zijn als je de rollen en verantwoordelijkheden in het cross-functionele SEO-team goed hebt verdeeld.

Wat je moet doen in 2021
Hergebruik de gegevens van je bestaande PPC- en SEO-campagnes om de budgettaire gaten in je betaalde zoekstrategie te dichten. Als je zoekwoorden hebt die het uitzonderlijk goed doen in een PPC-campagne, dan heeft het zin om deze ook in je SEO-campagne een hoofdrol te geven. Dit is een goede manier om het merkbewustzijn en vertrouwen te vergroten. Gebruikers zien je merk dan namelijk twee keer terug in hun zoekresultaten. Als ze niet op advertenties klikken, dan heeft de hoge positie van jouw merknaam in de zoekresultaten nog steeds een positief effect, want je bent zo toch top-of-mind.

Aan de andere kant kan je zoekstrategie ook last hebben van een overlap van zoekwoorden. Bijvoorbeeld als je PPC-budget uitgeeft aan zinnen die het organisch al goed deden. Dan heeft het zin om minder geld uit te geven op dat gebied en je budgetten te verdelen over de plekken waar je organische zoekcampagne het niet zo goed doet. Dit is nog logischer als je weet dat organische klikresulaten nog steeds twintig keer meer clicks ontvangen dan PPC-advertenties.

Wil je dieper in dit onderwerp duiken? Lees onze blog over het goed laten samenwerken van je SEO- en paid search strategie.

 

Enterprise SEO-tools kunnen je aan succes helpen   

SEO wordt steeds onmisbaarder, maar het wordt voor veel organisaties ook steeds moeilijker om het succesvol uit te voeren. In 2021 wordt van SEO-teams verwacht dat ze steeds grotere hoeveelheden kwaliteitscontent maken, op de hoogte blijven van de veranderende algoritmes van zoekmachines, zoekwoorden vinden, technische websitechecks uitvoeren en dat ze duidelijk bewijs van de ROI van hun SEO-campagnes presenteren. Dit moet naast het uitvoeren van de dagelijkse SEO-taken. En dat terwijl het budget voor het uitvoeren van deze werkzaamheden krimpt en er vanwege thuiswerken minder middelen zijn om met alle stakeholders goed samen te werken. Dit is een flinke uitdaging.

Gelukkig is er een simpele manier om workflows te automatiseren, stakeholders samen te brengen en je voor te bereiden op SEO-succes in 2021: investeer in een alles-in-één SEO-tool. Of je organisatie de SEO nu zelf organiseert of dit samen met een bureau regelt, een volledige SEO-oplossing helpt je om meer uit je SEO-campagnes te halen. Denk aan behulpzame automatisering, inzichten en rapportages. En bedenk, wat de investering in een SEO-tool ook is qua budget en onboarding, dit wordt snel goedgemaakt door een veel efficiënter werkproces. De tijd die marketeers aan SEO-taken kwijt zijn, neemt volgens Forrester’s ROI of SEO report met 28 uur per maand af als ze overstappen op een SEO-platform. Dat is 28 uur die je kunt besteden aan het maken van succesvolle SEO-plannen. Ondanks deze cijfers blijkt dat maar 1 op de 3 organisatie een SEO-platform gebruikt.

Het kiezen van de juiste SEO-tool voor jouw organisatie is essentieel. Je verandert hiermee namelijk een tijdrovende en veeleisende taak in overzichtelijk en behapbaar werk. Onafhankelijk onderzoeksbureau Forrester heeft Siteimprove onlangs uitgeroepen tot ‘Strong Performer’ in The Forrester Wave: SEO Platforms, Q3 2020 report, met extra credits voor de gebruiksvriendelijk interface van ons platform.

Wil jij ook slimmer en efficiënter aan je SEO-succes werken? Plan een afspraak met ons voor een vrijblijvend consult.