Bovenaan staan in Google heeft een enorme impact op je organische websiteverkeer: ongeveer 30% van het verkeer van een zoekopdracht gaat namelijk naar de nummer één in de zoekresultatenpagina. En organische resultaten krijgen nog altijd de meeste clicks en worden als betrouwbaarder gezien door de gebruikers. Eén onderzoek beweert zelfs dat organische resultaten 94% van de clicks ontvangen en betaalde resultaten slechts 6%.

Maar de meeste clicks gaan nu niet langer meer naar de nummer 1-positie in Google, maar naar de 0-positie, ook wel featured snippets genoemd.

Featured Snippets bestaan al sinds 2013. In die tijd stonden ze vooral bekend als ‘Snelle antwoorden’. Toen waren het voornamelijk fragmenten met informatie uit Google’s eigen database die een zoekvraag direct beantwoorden, zoals deze:

Maar sindsdien (hoe verrassend?!) hebben de ‘snelle antwoorden’ een enorme ontwikkeling doorgemaakt. In 2016 kondigde Google ze officieel aan onder de noemer ‘Featured Snippets’ en vanaf dat moment heeft de zoekmachine-gigant ze regelmatig aangepast en verfijnd.

Volgens Moz creëer je meer brand awareness door op de 0-positie in Google te staan. Hier zijn twee onderzoeken die deze bewering bevestigen: 

  • Ben Goodsell meldt dat de klikfrequentie (CTR) op een uitgelichte pagina is gestegen van 2% naar 8%, wanneer deze in een antwoordvak is geplaatst, waarbij de inkomsten uit organisch verkeer met 677% zijn gestegen. 
  • Eric Enge benadrukt een toename van 20-30% in verkeer voor ConfluentForms.com terwijl ze de featured snippet voor de zoekopdracht vasthielden.  

Maar voordat we dieper ingaan op het belang van featured snippets, bespreken we eerst de basis.

Wat is een featured snippet?

Een featured snippet geeft een direct en beknopt antwoord op een zoekvraag. Snippets zijn blokken informatie en teksten die bovenaan alle andere zoekresultaten worden weergegeven. Dit is dus een speciale sectie, op de 0-positie, boven de organische zoekresultaten in Google. Deze snippets kunnen in de vorm van tekst, lijsten, afbeeldingen en grafieken verschijnen.

Het ziet er als volgt uit:

Featured Snippet for What does Siteimprove Do? in Google

Featured snippets komen steeds vaker voor. 23% van alle zoekresultatenpagina’s met zoektermen bevat nu een featured snippet. Dit is een stijging van maar liefst 165% sinds 2016.

Waarom featured snippets belangrijk zijn

Zoals je kunt zien, nemen featured snippets veel SERP-ruimte in beslag, helemaal bovenaan de pagina. Voor SEO’s die hun positie in Google willen verbeteren, is dit een uitgelezen kans. Uit een analyse bleek dat ongeveer 70% van de aanbevolen fragmenten afkomstig was uit de drie beste organische zoekresultaten. Slechts 30% kwam van pagina’s met een lagere rangorde.

Dit betekent dat zelfs websites met een lagere ranking en pagina’s hun zichtbaarheid kunnen vergroten met behulp van featured snippets. Maar hoe doe je dat precies?

Krijg featured snippets met deze zes handige tips

Het is aan Google om te bepalen of de informatie van jouw website direct getoond wordt in de vorm van een featured snippet. Dus ondanks dat dit geen garantie biedt, zijn er zeker een aantal dingen die je kunt doen om jouw kansen aanzienlijk te vergroten.

Hier zijn zes stappen om op de 0-positie te komen:

  1. Kies een vraag die betrekking heeft op jouw branche en die vaak wordt gesteld door Google-gebruikers. Een handige tool om te ontdekken waar gebruikers naar zoeken is Google Trends. 
  2. Kies de pagina die je aan wilt passen op basis van de huidige Google-rangschikking voor die zoekvraag en betrokkenheid.
  3. Maak een uitgebreide lijst met gerelateerde vragen die je klanten mogelijk stellen.
  4. Maak beknopte snippable content met een kop die je zoekvraag direct beantwoordt. 
  5. Voeg de inhoud toe. Zorg ervoor dat het alle gerelateerde vragen beantwoordt die je in stap 3 hebt bedacht. 
  6. Formatteer je "snippable" content op zo een manier dat Google deze gemakkelijk kan vinden en knoppen.

Laten we de zes stappen eens verder onderzoeken om de featured snippets binnen te slepen.

Stap 1: Kies een relevante zoekvraag met een hoog zoekvolume

Het is belangrijk om een zoekopdracht te kiezen die zeer relevant is voor jouw bedrijf en de klanten die je bedient. Welke vragen stellen je klanten? En nog belangrijker: Welke vragen kan jouw bedrijf beantwoorden?

Een voorbeeld: Wanneer jouw organisatie contentmarketingdiensten aan andere bedrijven levert, denk dan vanuit het oogpunt van de klant die geen kennis van SEO en marketing heeft. Die mensen lezen blogposts en artikelen waarin termen worden gebruikt die ze niet kennen en waarschijnlijk moeten opzoeken in Google.

Begin dus met een korte Google-zoekopdracht met een van deze termen. Probeer bijvoorbeeld eens “Wat is CTR in marketing?”

Featured snippet result for 'What is CTR in marketing?' in Google

Kijk vervolgens ook naar de “Mensen stellen ook” vragen hieronder.

People also ask results under CTR featured snippet in Google

Nu is het tijd om een onderzoekje te doen. Welke van deze vragen worden waarschijnlijk het meest gesteld door jouw klanten? Hier zijn een paar manieren om erachter te komen.

Wat doen je concurrenten?

Om erachter te komen welke featured snippets van je concurrenten in de ranglijst staan, kun je Google of een speciaal ontwikkelde tool gebruiken. Let hierbij wel op je doelen: je moet content creëren, die nóg beter geoptimaliseerd is voor featured snippets dan wat er momenteel op de 0-positie staat.

What is the SEO Score for Siteimprove Featured Snippet result in Google

Gebruik zoekvragen op Quora, Answer the Public en Reddit

Al deze sites bevatten vragen waarop echte mensen antwoorden nodig hebben, dus gebruik ze vooral! Zoek in Quora, Answer the Public of Reddit naar het onderwerp waar je over wilt schrijven, daar vind je vragen die mensen al over dat onderwerp hebben gesteld.

Stap 2: Kies je doelpagina

Zélfs als je pagina of site niet in de top drie van organische zoekresultaten staat, is het mogelijk om de 0-positie te bemachtigen. Jouw snippet heeft echter een grotere kans om uitgelicht te worden, als je pagina in de top vijf staat.

Kies daarom een pagina die al op nummer vijf of hoger staat, wanneer je van plan bent om een bestaande pagina op je site aan te passen. Indien je een nieuwe pagina wilt maken, moet je tijd investeren in het verbeteren van de SEO van die pagina.

Alleen Google weet precies wat er in hun algoritme zit voor het selecteren van featured snippets. CTR (de click frequentie) kan er echter iets mee te maken hebben. Uit een analyse bleek dat sites met een zeer hoge CTR en gemiddelde tijd op de site veel vaker werden uitgelicht, zelfs als hun pagina ranking laag was.

Dus als je je site doorzoekt op pagina’s die geschikt zijn om te worden uitgelicht, zorg dan dat je pagina’s kiest, die:

  • Een plaats hebben in de top 5 organische zoekresultaten.
  • Zeer goede CTR-cijfers hebben.

Stap 3: Maak een uitgebreide lijst met gerelateerde vragen

Weet je nog dat je een lijst met vragen hebt aangemaakt in stap 1? Voeg daar een lijst met gerelateerde vragen aan toe. Maak een uitgebreide lijst met veel gerelateerde vragen die je klanten mogelijk kunnen stellen.

Stap 4: Maak "snippable" content die je zoekvraag direct beantwoordt

Nu is het tijd om je doelvraag op een duidelijke, beknopte en informatieve manier te beantwoorden. Volg onderstaande richtlijnen:

  • Denk na over je antwoord vanuit het oogpunt van een klant. Welke informatie zoeken ze?  
  • Zorg dat je antwoord duidelijk, direct en gemakkelijk te begrijpen is. 
  • Vergeet de resultaten van gesproken zoekopdrachten niet, waar korte en beknopte antwoorden optimaal zijn. Featured snippets spelen namelijk ook een belangrijke rol in gesproken zoekopdrachten.  
  • Zoek een plek op je webpagina waar je antwoord organisch past. Onthoud dat dit antwoord niet het hele artikel hoeft te vormen. Als je bijvoorbeeld al een blogbericht over digitale marketing hebt, wil je op die plek misschien wat ‘snippable content’  invoegen die de CTR definieert. 
  • Schrijf een beknopte kop voor je antwoord met je belangrijkste trefwoorden. Bijvoorbeeld: ‘Definitie van de click frequentie (CTR) of ‘Hoe je de CTR kunt verbeteren.’ 
  • Als je een featured snippet in alinea-stijl wilt, houdt dan 40 tot 50 woorden aan voor het omschrijven van je zoekterm. 
  • Als je probeert Google ertoe te brengen een lijst te knippen, voeg je een openingszin toe zodat Google weet dat er een lijst volgt. Gebruik uitdrukkingen als ‘gebruik deze stappen’, ‘hier is het recept’ of ‘volg deze instructies’.  
  • Voeg verschillende afbeeldingen van hoge kwaliteit toe aan je pagina. De meeste featured snippets bevatten ten minste één afbeelding. 
  • Tot slot, maak een lijst met opsommingstekens óf nummers met korte, gemakkelijk te volgen stappen.

Stap 5: Beantwoord gerelateerde vragen met je inhoud

Je pagina heeft een grotere kans om uitgelicht te worden, als je veel gerelateerde vragen beantwoordt. Als Google een van je antwoorden vermeldt, wordt de kans dat de andere antwoorden op de pagina ook worden getoond, veel groter. Zorg dus dat je pagina álle gerelateerde vragen beantwoordt, die je in stap 3 hebt bedacht.

Stap 6: Zorg voor de juiste opmaak

Als je wilt dat Google jouw content uitlicht, is het erg belangrijk dat je deze correct opmaakt. De codering laat Google weten dat jouw content een vraag beantwoordt en daarom een goede kandidaat is voor een featured snippet. Hieronder vind je een aantal richtlijnen:

  • Gebruik H2- of H3 voor de koptekst. 
  • Gebruik “normale tekst” gecodeerd met <p> alineatags voor je openingszin. 
  • Gebruik “geordende lijst” <ol> of “ongeordende lijst” <ul> met tags voor je stappenlijst. 
  • Deel je content als volgt in: 
    • Kop 
    • Normale tekst 
    • Lijst of opsomming 
  • Voeg een afbeelding toe, die gerelateerd is aan je lijst, tabel, grafiek of kopie om je kansen om uitgelicht te worden te vergroten.

Zoals je kunt zien vormen featured snippets een gouden kans voor SEO’s. Ze verschijnen niet alleen bovenaan, en in het midden boven de vouw van de zoekresultaten. De snippets nemen ook veel ruimte in beslag. En zelfs wanneer je pagina niet in de top drie van organische resultaten staat is het mogelijk om de 0-positie te bereiken.

Deze tutorial helpt je om je eigen content uit te laten lichten. Maar als je extra hulp nodig hebt om op de 0-positie te komen in Google, laat het ons dan weten. Wij zijn SEO-experts met tientallen jaren ervaring. We helpen je graag verder!