Binnenkort gaat de page experience officieel meewegen in je positie in de zoekresultaten van Google. Waarom is dat zo belangrijk? Hoe beter je metrics op het gebied van page experience zijn, hoe groter de kans dat Google je website hoger op de resultatenpagina plaatst.

Het is nog niet zeker wat er precies gaat gebeuren op de dag dat Google’s page experience update live gaat. Wat we wel weten, is dat dit je laatste kans is om een gebruiksvriendelijke website te maken die voldoet aan Google’s eisen, nog voordat de roll-out plaatsvindt.

Wat zijn de Core Web Vitals van Google?

De kern van deze update aan het algoritme, die draait om de page experience, wordt gevormd door de Core Web Vitals (Site-vitaliteit). De Core Web Vitals zijn een drietal user-centric metrics die Google gaat gebruiken om te meten en te kwantificeren hoe bezoekers je website ervaren. De uitkomst is een bepalende factor in de ranking van je site. De metrics zijn als volgt:

  • Largest Contentful Paint (LCP) – maatstaf van laadprestaties
  • Cumulative Layout Shift (CLS) – maatstaf van visuele stabiliteit
  • First Input Delay (FID) – maatstaf van interactie

Hoe belangrijk is het dat je deze metrics optimaliseert? Uit onderzoek van Google blijkt dat je bijna een kwart (24 procent) minder kans loopt dat bezoekers wegklikken als je aan de benchmarks van deze metrics voldoet. Dat betekent dat veel meer potentiële klanten op je site blijven.

Maar dat is niet alles. Met de page experience update worden ook andere, bestaande factoren meegeteld in de ranking. Factoren die je hopelijk al optimaliseert. Dat zijn:

  • Een mobile friendly website
  • HTTPS-beveiliging
  • Weinig hinderlijke pop-ups
  • Een veilige online ervaring

Bron van de afbeelding: Google Search Central

Het is belangrijk om deze specifieke metrics te optimaliseren, maar ze vormen maar een deel van de factoren die je ranking bij Google bepalen. Zoals Google zegt: ‘Een goede page experience gaat nooit boven goede en nuttige content.’ Het is dus zaak om op een geïntegreerde manier je pagina’s te optimaliseren, waarbij je niet alleen content van hoge kwaliteit biedt, maar ook een gebruiksvriendelijke page experience.

Om je te helpen om in 2021 nog beter gevonden te worden op Google, hebben we deze handleiding voor je samengesteld. Je leest hoe je niet alleen je page experience optimaliseert, maar ook de kwaliteit van je content verhoogt met behulp van je favoriete tools van Siteimprove.

Hoe je met Siteimprove je page experience analyseert en optimaliseert

Er komt een aantal stappen kijken bij het aanwijzen van verbeterpunten als je je wilt voorbereiden op de roll-out van het nieuwe algoritme. Gelukkig kun je een groot deel van deze stappen doorlopen op het Siteimprove-platform.

Net zoals Google gelooft Siteimprove in een complete aanpak van page experience. Met deze aanpak maximaliseer je de snelheid van je pagina’s, de beveiliging en je content en bied je een ervaring van hoge kwaliteit die is ontworpen met de gebruiker in gedachten. En dat kun je allemaal doen met één platform.

Zorg bij deze analyse dat je twee dingen bij de hand hebt:

  • Het domein van de website die je wilt analyseren en verbeteren
  • Je Siteimprove-platform

Vier stappen om je page experience te optimaliseren

Nu doorloop je de volgende vier stappen om je bezoekers een betere page experience te bieden:

  1. Check en verkort de laadtijd van je webpagina’s met Siteimprove Performance
  2. Check of je site mobile friendly is
  3. Check of er geen pop-ups verschijnen die je content minder toegankelijk maken
  4. Check of je content van hoge kwaliteit en foutloos is met Siteimprove Quality Assurance

1. Verbeter de laadtijd van je pagina’s met Siteimprove Performance

Hoe sneller je website laadt, hoe beter de ervaring voor je bezoekers. Daarom geeft de Core Web Vitals-update van Google websites die scoren op deze performance-metrics een streepje voor.

Largest Contentful Paint: Met deze metric wordt gemeten hoe snel je bezoeker content te zien krijgt, dus hoe snel de pagina geladen wordt. Voor een goede gebruikservaring moet de LCP binnen 2,5 seconde geladen zijn.

Veel voorkomende oorzaken van slechte LCP-scores:

  • Langzame reacties van de server
  • JavaScript en CSS die renders blokkeren
  • Assets die traag geladen worden
  • Content die client-side gerenderd wordt met grote JavaScript-bundels

First Input Delay: Met deze metric wordt gemeten hoe snel je site op input van de gebruiker reageert, bijvoorbeeld wanneer een bezoeker een formulier invult of op een knop klikt. Voor een goede gebruikservaring is een FID van minder dan 100 milliseconden nodig.

Het uitvoeren van zware JavaScript is een beruchte oorzaak van een lange FID. Dit verbeter je met de volgende maatregelen:

  • Terugdringen van de tijd die het kost om JavaScript uit te voeren
  • Langdurige taken opsplitsen
  • De pagina optimaliseren voor interactie

Cumulative Layout Shift: Met deze metric wordt de visuele stabiliteit gemeten. Er wordt geanalyseerd in hoeverre de onderdelen op de pagina verschuiven terwijl de bezoeker ze leest of gebruikt. Voor een goede gebruikservaring moet een pagina een CLS van 0,1 of minder hebben.

Veel voorkomende oorzaken van slechte CLS:

  • Afbeeldingen zonder afmetingen
  • Advertenties, iframes en embedded content zonder afmetingen
  • Content die dynamisch geplaatst wordt
  • Fonts die geladen moeten worden

Als je de gebruikservaring op je site wilt verbeteren, is het zaak dat je deze drie metrics nauwkeurig meet, bijhoudt en verbetert. Daarbij lijkt het aantrekkelijk om aan de slag te gaan met gratis tools, maar die zijn niet ontworpen om actief je page experience te meten, te analyseren en helemaal niet om in zijn volledigheid naar een betere ervaring toe te werken. Siteimprove Performance is dat wel. Deze tool is specifiek ontwikkeld om de metrics op al je webpagina’s te meten, factoren aan te wijzen die de prestaties in de weg staan en gedetailleerde ondersteuning te bieden bij het wegnemen van die blokkades.

Performance-verhogende acties die je moet ondernemen vóór de zomer van 2021

Stap 1: Check hoe snel je site isTwee seconden vertraging is al genoeg om te zorgen dat bezoekers minder tevreden zijn en minder snel terugkomen op je site. Lange laadtijden brengen ook een toegankelijkheidsrisico met zich mee. Zelfs websites die gebouwd zijn voor gebruik met hulptechnologieën laten de gebruiker geen input geven tot de pagina helemaal geladen is. Een slechte LCP-score kan bezoekers met een beperking dus in de war brengen.

Om al je bezoekers een snelle page experience te bieden, moet je er eerst achter komen hoe je site op dit moment presteert. Die snelheid zet je tegenover een benchmark op basis van het industriegemiddelden. Pagina’s die onder de benchmark scoren, ga je vervolgens optimaliseren. Siteimprove gebruikt de prestatiescores van Google Lighthouse om de snelheid van je pagina’s te analyseren en te zorgen dat je site voldoet aan de standaarden van de zoekmachine.

Op basis van meer dan 20 verschillende factoren, van te grote afbeeldingen tot tekstcompressie, wordt je score berekend en uitgedrukt als een cijfer van 1 tot 100. Aan de hand van deze score kun je bepalen hoeveel werk er nodig is om je pagina’s op het niveau van Google’s Core Web Vitals te brengen.

Probeer toe te werken naar een score van minimaal 90; daarmee hoor je bij de beste 5 procent van de websites, volgens de berekeningen van Google. Daarnaast til je zo je gebruikservaring naar een hoger niveau, geef je je SEO een boost en zorg je dat bezoekers langer op je site blijven. Meer informatie over hoe je Performance-score wordt berekend, vind je in het Siteimprove Help Center.

Google page experience metrics

Tip: Gebruik de voortgangsgrafiek van Siteimprove Performance om verbeteringen in je pagina-performance bij te houden. Houd je oorspronkelijke score bij de hand om te kijken hoeveel vooruitgang je al hebt geboekt bij het oplossen van problemen en om performance-gebreken op te sporen.

Stap 2: Test hoe bezoekers je pagina’s zien en krijg inzicht in de daadwerkelijke laadtijden met Visitor Profiles. Het hangt van een aantal factoren af hoe bezoekers een pagina ervaren. Je pagina-performance kan daarnaast ook nog eens anders zijn op verschillende devices, netwerken en locaties. Werk toe naar een laadtijd van drie seconden of minder op elk van deze platforms om te zorgen dat je een solide gebruikservaring biedt – los van waar, wanneer of hoe je bezoeker je content bekijkt.

Stap 3: Zoom in op prestatie-metrics die om de gebruiker draaien. Siteimprove Performance meet de LCP, FDI en CLS en biedt inzichten die tot actiepunten leiden over hoe je bezoekers je pagina’s ervaren, compleet met gedetailleerde informatie en tijden voor elke metric, opgesplitst per device, regio en verbinding.

Eerst ga je naar Loading Experience om een tijdlijn te zien van hoe deze metrics werken. Die kun je gebruiken om de laadervaring op elke pagina te zien, frame voor frame, zodat je een heel precies beeld krijgt van wat je bezoeker ziet tijdens het laden van de pagina.

Siteimprove Performance Score

Zo kun je gemakkelijk zien welke kansen er zijn om je prestaties te verbeteren en welk van die mogelijkheden de grootste impact heeft op laadtijd en de gebruikservaring.

Siteimprove Performance Loading Experience timeline

Stap 4: Neem de voorgestelde verbeteringen stuk voor stuk door. Als je eenmaal weet hoe je pagina’s presteren, ben je klaar om de problemen op te lossen.

Improvements zijn mogelijke verbeteringen van specifieke elementen die je kunt optimaliseren om de laadtijd en prestatie van de pagina een directe boost te geven.

Klik op de suggesties voor verbetering om technische instructies voor het oplossen van elk probleem te zien. Je lees ook wie dit het beste kan aanpakken en hoeveel seconden laadtijd je wint als het eenmaal opgelost is.

Siteimprove Performance Core Web Vitals Metrics

Actionable & Shareable Recommendations zijn gerangschikt op taakeigenaar, zoals developers of content editors, zodat je snel performancetaken kunt verdelen onder teamleden of kunt uitzetten naar externe stakeholders.

Nu de page experience update eraan komt, is het cruciaal dat je weet welke performancetaken je voorrang moet geven als je op tijd klaar wilt zijn. Check ‘Estimated Savings’ om te zien hoeveel seconden je kunt winnen per metric en hoe snel je op het niveau van Google’s aanbevolen snelheid zit.

Stap 5: Implementeer meer best practices op het gebied van performance. Als de belangrijkste taken eenmaal gedaan zijn, is het een goed idee om je pagina’s verder te optimaliseren met verbeteringen die minder haast hebben, maar waarmee je toch een betere en snellere gebruikservaring creëert.

Best practices zijn aanbevolen werkwijzen voor een nog betere page experience. Daar kun je niet altijd een precieze tijdbesparing aan koppelen, zoals je bij verbeteringen wel kunt. Toch is het zeer aan te bevelen om je aan best practices te houden op al je webpagina’s als je de snelst mogelijke gebruikservaring wilt bieden.

In de Best Practices-lijst van Siteimprove Performance vind je bij ieder probleem ook de informatie ‘About this issue’ en ‘How to fix’ om als ondersteuning te gebruiken bij het oplossen.

Siteimprove Performance Improvements feature

Als je de basics en de best practices voor elkaar hebt, is het een goed idee om te ontdekken hoe je je paginasnelheid nog verder kunt verbeteren aan de hand van deze blogpost van performance-expert Viktor Petersson van Siteimprove.

Bonusstap: Het is verstandig om je werk in Siteimprove Performance te combineren met Siteimprove Analytics. Zo kun je je optimalisatiewerk verrijken met echte data en dan krijg je een compleet beeld van het effect van jouw verbeteringen op de ervaring van de eindgebruiker.

Binnenkort lanceren we nieuwe features van Siteimprove Performance die speciaal zijn ontwikkeld om je te helpen bij het werken aan je Core Web Vitals-metrics. Neem contact op met je contactpersoon bij Siteimprove om meer te weten te komen over deze functies en hoe je ze kunt gebruiken om je SEO een boost te geven en je gebruikservaring te verbeteren.

2. Zorg dat je site mobile friendly is

Voor je ranking bij Google is het belangrijk dat je site op mobiel goed werkt. Of je bezoekers nu een desktopcomputer of een mobiel device gebruiken, ze moeten altijd nuttige kwaliteitspagina’s kunnen bekijken die geoptimaliseerd zijn voor hun device.

Actie: Om een paar pagina’s te testen, kun je Google’s Mobile Friendly Test gebruiken. Maar het is een beter idee om een specialistische tool als Siteimprove Performance in te zetten. Deze tool wijst aan welke paginaonderdelen niet geschikt zijn voor mobiel en laat zien waar er ruimte voor verbetering is.

3. Vermijd hinderlijke advertentieblokken

Volgens Google verslechteren hinderlijke advertentieblokken, zoals pop-ups die een groot deel van de pagina bedekken, de online ervaring aanzienlijk in vergelijking met pagina’s waarop content direct zichtbaar is. Daarom deelt Google strafpunten uit aan websites die hinderlijke advertentieblokken laten zien.

Actie: Zorg dat je de guidelines van Google volgt en gebruik alleen advertentieblokken die een positieve gebruikservaring geven. Goede advertentieblokken maak je door de volgende punten te vermijden:

  • Pop-ups laten zien die de belangrijkste content bedekken. Dit kan direct als de bezoeker vanaf de zoekresultaten op de site komt, of terwijl ze door de pagina scrollen.
  • Een los advertentieblok laten zien die gebruikers eerst moeten wegklikken voordat ze door kunnen naar de belangrijkste content.
  • Een advertentieblok weergeven in het hele kijkvenster die lijkt op een losse tussenpagina, maar waaronder de belangrijkste content volgt.

4. Maak content van hoge kwaliteit met Siteimprove Quality Assurance

Nuttige content van hoge kwaliteit die aansluit op zoekopdrachten is nog steeds de sleutel tot een positieve gebruikservaring. Google zegt dat alle onderdelen van de page experience belangrijk zijn, maar dat de ‘bedoeling achter de zoekopdracht een heel sterk signaal blijft. Dus een pagina met een ondermaatse page experience kan toch een hoge ranking krijgen als hij geweldige, nuttige content bevat’. Dat betekent dat unieke content van hoge kwaliteit nog steeds een onmisbaar deel uitmaakt van je zoekmachinestrategie.

Actie: Voer een audit op je content uit met Siteimprove Quality Assurance (QA) en zorg dat je op al je webpagina’s een foutloze ervaring biedt. Gebruik de onderstaande features om consequent de perfecte page experience voor je bezoekers te creëren. Kijk vooral goed naar het ‘User Experience’-aspect van je QA-score, die aangeeft of je content het gemakkelijk maakt om soepel door je website te navigeren.

Stap 1: Zet je taken op een rijtje met Contentinventaris. Je kunt moeilijk je content verbeteren als je niet weet wat die inhoudt en waar hij staat. Gebruik Contentinventaris voor een overzicht van elke pagina, elke link en elk mediabestand op je website. Hiermee kun je de pagina’s die voor verbetering vatbaar zijn prioriteit geven op basis van hun populariteit.

Siteimprove Web Security certificates feature

Stap 2: Verbeter de leesbaarheid van pagina’s. Maak boeiende, goed leesbare content die aansluit op het leesniveau van je doelgroep met de feature Leesbaarheid. Bepaal eerst waar je content te compact is opgesteld of welke delen moeilijk te begrijpen zijn. Maak je teksten vervolgens eenvoudiger en begrijpelijker om te bouncepercentage te verlagen.

Siteimprove Quality Assurance Content Inventory feature

Stap 3. Check links en controleer je spelling. Gebruik de feature ‘Links checken en spellingcontrole’ van QA om snel spelfouten en gebroken links te zoeken en op te lossen voor een vlekkeloze user journey op alle pagina’s.

Siteimprove Quality Assurance link and spell check feature

Lees meer over hoe je met Siteimprove QA je gebruikservaring verbetert in deze Engelstalige blogpost.

Ben jij voorbereid op Google’s page experience update?

Zorg dat je deze wijzigingen doorvoert voordat Google de druk opvoert met de page experience update die eraan komt. Dan heb je direct een voorsprong op de concurrentie, omdat je je bezoekers een door Google goedgekeurde ervaring biedt, in tegenstelling tot concurrenten die zich niet op tijd hebben voorbereid. Als je vertraging oploopt, kan het zijn dat je traffic misloopt en dat je site daalt in de zoekmachineranking.

En daar blijft het niet bij. Google heeft al duidelijk gemaakt dat dit nog maar het begin is van de focus op het bieden van een betere gebruikservaring voor alle gebruikers. Er staan zelfs nog meer Core Web Vitals-metrics en page experience-rankingfactoren op de rol voor de komende jaren.

Heb je hulp nodig bij het gebruiken van je Siteimprove-platform om je voor te bereiden op de Core Web Vitals en je zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren? Neem dan nu contact op met ons team.

Gebruik je Siteimprove nog niet? Boek dan een demo om te ontdekken hoe je met ons platform je website kunt optimaliseren voor de page experience update.