新ウェブサイトの公開と公開後の戦略策定

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By Siteimprove
12 04 2017 — サイトリニューアル

ウェブサイトリニューアル第7段階(公開)用の新規ウェブサイトの画像

ウェブサイトのリニューアルはプロセスであり、プロジェクトではありません。そこで、この段階に至るまでに、ウェブサイトの継続的なメンテナンス計画が確立されていなければなりません。こういうことを言うとがっかりされるかもしれませんが、実際は公開後の分析が、本格的な仕事の始まりなのです!それでは新サイトを公開したら行うべき7ステップを見てみましょう。

1.リンクとコンテンツの確認

今までの努力がピカピカの新サイトにすべて注ぎ込まれた今、公開に先立ちあらゆるリンクやコンテンツをじっくりチェックしましょう。サイトのセクションごとに分かれて作業する場合も、全員で複数のページを見る場合も、特にメインとなるウェブページでリンクが機能するか確認します。

コンテンツに関しては、ダミーテキストなどが残っていないか、すべてのコンテンツが入力されているか、また、正しい場所に入力されているかを確認します。新サイトがどんなに魅力的なものであっても、プレースホルダーテキストや期限切れのコンテンツがあったら、サイト訪問者の関心は維持できません。

2.サイトのアクセシビリティを確認

常にサイトがアクセシビリティ要件に適合しているか確認しましょう。このトピックはリニューアルプロセスの全体を通じて取り上げましたが、最終段階でもやはり重要な事項です。

どの画像もアクセシビリティのベストプラクティスに従って公開されなければなりません。つまり、すべての画像にはalt属性が必要であり、単なる装飾のための画像(見た目を良くするためだけに使用するボーダーや画像)にも、"null"のalt属性を含める必要があります。 話がわかりにくいでしょうか?

ウェブアクセシビリティに関するW3C提供の各種チュートリアルでは、アクセシビリティのある画像について全体的な概要を学べます。リニューアルの全過程を通じて、コンテンツの共同作成者や技術チームがそこで触れられるようなアクセシビリティ要件に従うようチェックし、問題がある場合は、すぐに是正するようにしましょう。そうした問題は、公開前に解決しておく方が簡単に済みます。それは、ひとたびサイトが公開されると、修正が必要な事項が山ほど現れるためです。

3.公開前と公開後のSEOをチェック

アクセシビリティと同様に、これもサイトリニューアルの全過程を通じて重要となる分野です。SEOとアクセシビリティは重なる部分が多いですが、キーワード戦略の策定と実行のためには、チームを立ち上げたり定期的なミーティングを持ったりする必要があるでしょう。

公開後は、週に最低1回はアナリティクスデータを詳しく検証し、訪問者がサイトを見つけるのに使用しているオーガニック検索語句を把握しましょう。また、会社や社員が専門とするトピックで検索ランキングの上位に来るものを慎重に見極め、そうしたトピックに関連するコンテンツを作成しましょう。

4.コンテンツ編集の予定表を作成

コンテンツの作成者や共同作成者の方々にとっては

聞きたくない話かもしれませんが、あれだけ頑張ってウェブサイトを築き終えたにもかかわらず、またコンテンツに戻って精を出す時が来てしまいました。ウェブサイトを最新の状態に更新し、その目的からそれないようにするため、編集カレンダーを設定しましょう。それには、チームが作業すべきあらゆるコンテンツと、今後のイベントや新製品発売の告知に必要なコンテンツが詳細に記載されたものでなければなりません。ページコンテンツの更新でも、週1回のブログ記事でも、ユーザーが実際に見たいサイトを維持し、SEOを向上させる上で、コンテンツの公開スケジュールを必ず守ることが重要です。

5.絶えずサイトをチェックして品質を管理

ご存知のように、ウェブはプロジェクトではありません。新サイトの品質は、常にチェックが必要です。公開後いくらも経たないうちにサイトの質が落ちてしまった、ということがあってはなりません。そんな時は、マーク・グリーンフィールドによる、品質の維持も含めたウェブ運用計画の策定のための数々のヒントが参考になります。

6.サイト改善に訪問者のフィードバックを利用

アンケートやメールなどを送信してサイトの品質に関するフィードバックを収集しましょう。ユーザーが気に入った点・気に入らなかった点を理解し、訪問者のニーズに答えられるような更新を行いましょう。こうしたフィードバックは適切な時にすぐ変更を行うのに使用します。一方、訪問者のその他の意見や提案は、今後のウェブサイト更新のために記録しておくとよいでしょう。

7.ミーティングでサイトの見直しと管理を

デジタルの世界は絶えず変化しています。そこで、サイト管理者、コンテンツの寄稿者や編集者、ウェブデザイナー、SEOの専門家、ITの専門家などの、組織内のウェブチームと定期的にミーティングを持つことで、最新のトレンドやサイトの改善について話し合う機会が生まれます。ミーティングでは、上記の訪問者からのフィードバックについても是非検討しましょう!

以上、あれこれとお話しして、お疲れになってしまいましたか?貴社では昼寝の時間を設けていらっしゃるでしょうか?しかし、今は寝ている時ではありません!サイトの完成を祝いましょう!おめでとうございます!新サイトが公開され、サイトの運用計画が決定したら、

チームに必要なのは共に楽しむことです。皆で一杯やるのも、ディナーを楽しむのも、ダンスパーティーもありです。チームで楽しめることを実行しましょう。これほどの大仕事をやり遂げたのですから、ご褒美は大切です。

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