Verkkosivustosi on tehokkain digitaalinen markkinointivälineesi. Sen vaikutus on suurempi kuin muiden kanavien, kuten sosiaalisen median, sisältömarkkinoinnin, sähköpostimarkkinoinnin, perinteisen puhelinmarkkinoinnin, printtimedian ja muiden markkinointimateriaalien. Miksi?

Kaikki yritykseesi liittyvät digitaaliset markkinointitoimet osoittavat suoraan verkkosivustoosi.

Riippumatta siitä, löytävätkö potentiaaliset asiakkaat yrityksesi sosiaalisesta mediasta, verkkoartikkelista, työkaverin suosituksen kautta vai verkkosivuja selaamalla, he päätyvät verkkosivustollesi tutustumaan ja arvioimaan yritystäsi. Vierailijat arvioivat puolessa sekunnissa, pitävätkö he verkkosivustosi ulkoasusta ja tunnelmasta (ja haluavatko he asioida kanssasi) vai poistuvatko he sivustoltasi. Sen huomioon ottaen hyvä verkkosivusto voi vaikuttaa merkittävästi myyntiputkeesi ja yrityksesi liikevaihtoon.

Koska 94 % verkkosivustoa koskevista ensivaikutelmista perustuu esteettisiin seikkoihin, on välttämätöntä, että verkkosivustosi vastaa vierailijoiden odotuksia sekä ulkoasun että toiminnallisuuden suhteen. Muuten menetät liikevaihtoa. 73 % yrityksistä pyrkii parantamaan brändiään ja ohittamaan kilpailijansa investoimalla verkkosivustoonsa. Jos verkkosivustosi siis on ulkoasultaan ja toiminnoiltaan kuin suoraan 90-luvulta, on korkea aika päivittää se.

 

Tässä artikkelissa kerromme, kuinka verkkosivuston suunnitteleminen uudelleen voi parantaa yrityksesi tulosta ja kuinka voit mitata toimiesi tehokkuutta.

Tuotto verkkosivustosi kehittämiseen tehdystä investoinnista

Kun olet päättänyt sijoittaa rahaa verkkosivustosi kehittämiseen, on aika laskea tuotto, jota voit odottaa parannuksilta. Kuten minkä tahansa investoinnin tapauksessa, verkkosivustoosi tehdyn investoinnin tuotto lasketaan käytetyn rahan ja ajan sekä tulosten perusteella.

Tarkastellaan molempia.

Verkkosivuston uudelleensuunnittelun kustannukset

Ennen kuin lasket verkkosivustoon investoidun rahasumman tuoton, arvioi sivuston uudelleensuunnittelun kokonaishinta. Selvitä kaikki kustannukset heti alussa, jotta vältyt ikäviltä yllätyksiltä matkan varrella.

Laskelmiisi pitäisi joka tapauksessa sisältyä kaikki projektin alkukustannukset sekä sivuston ylläpitoon käytettävä summa pitkällä aikavälillä. Verkkosivuston uudelleensuunnittelun hinta on suoraan suhteessa sivuston tekemisen kokonaisaikaan. Koska siitä ei koidu materiaalikustannuksia, summa koostuu suunnittelun, ohjelmoinnin, sisällön luomisen ja viestinnän kustannuksista.

Riippumatta siitä, suunnitteleeko sivuston ulkoinen toimisto vai tehdäänkö se yrityksesi sisällä, on suositeltavaa selvittää projektin kustannukset suunnittelu- ja sisältötiimien kanssa määrittämällä sen tavoitteet, odotukset ja aikataulu.  

Seuraavassa on joitakin suuria kustannustekijöitä, jotka kannattaa ottaa huomioon verkkosivuston uudelleensuunnittelua harkitessa:

  • Projektinhallinta: Kuka hallitsee projektia? Kuka on projektissa mukana ja antaa palautetta?
  • Suunnittelu: Onko kyseessä täydellinen uudistus vai pienempi brändin päivitys?
  • Ohjelmointi: Ovatko ominaisuudet yleisiä vai varta vasten suunniteltuja? Kuinka monimutkaisia sivuston toiminnot ovat?
  • Tiimit: Kuinka kokeneita projektiin osallistuvat ihmiset ovat (kehittäjät, suunnittelijat, sisällön kirjoittajat)?
  • Sisältö: Kuinka paljon tarvitaan uutta sisältöä? Minkälaisia uusia visuaalisia elementtejä (videoita, valokuvia) on luotava? 

Milloin verkkosivusto kannattaa uudistaa kokonaan?

Jos et ole varma, kaipaako verkkosivustosi kokonaisvaltaista uudistamista, seuraavat kysymykset saattavat auttaa päätöksen tekemisessä. Jos vastaus mihin tahansa kysymyksistä on kyllä, kannattaa harkita sivuston uudistamista.

  • Ovatko arvolupauksesi ja kohdeyleisösi muuttuneet?
  • Onko verkkosivustosi teknologia vanhentunutta?
  • Latautuuko verkkosivustosi liian hitaasti?
  • Onko verkkosivustosi käyttökokemus heikko mobiililaitteilla?
  • Onko konversioiden määrä laskussa?

Väärät syyt verkkosivuston uudistamiseen

Oikeat syyt verkkosivuston uudistamiseen

”Olemme päivittäneet brändivärimme”

”Haluamme useampien ihmisten löytävän meidät”

”Emme ole uudistaneet sivustoamme yli vuoteen”

”Haluamme saada entistä useammista vierailijoista asiakkaita”

”Uusi markkinointijohtajamme käski”

”Nykyinen verkkosivustomme ei sovi mobiililaitteille”

”Palkkasimme juuri uuden kehittäjän”

”Haluamme parantaa käyttäjäkokemusta”

”Kilpailijamme verkkosivusto näyttää hienommalta”

”Verkkosivustomme on kehitetty vanhentuneella teknologialla”

”Poistumisprosenttimme on liian suuri”

”Nykyinen verkkosivusto ei anna meistä uskottavaa kuvaa”

”Vaihdamme uuteen sisällönhallintajärjestelmään”

“Haluamme parantaa SEO:ta ja sivuston toimintaa”

”Haluamme jotakin siistimpää”

”Haluamme parantaa verkkosivuston turvallisuutta”

Verkkosivuston uudistamisen edut

Kuten minkä tahansa merkittävän investoinnin tapauksessa, verkkosivuston uudistamisenkin tapauksessa on arvioitava uudistamisen tarve ja vaivan kannattavuus. Tämän näkee uudistuksen tuottamissa tuloksissa.

Verkkosivuston uudistaminen voi vaikuttaa liiketoimintaasi monin tavoin. Verkkosivustosi uudistamiseen tehdyn investoinnin tuottoa ei voi mitata pelkästään rahassa, eikä muutosten vaikutusten mittaamiseen ole yhtä ainoaa tapaa. Voit kuitenkin hyötyä monin tavoin päivittämällä läsnäolosi verkossa perusteellisesti.

Esittelemme nyt neljä etua, jotka oikeuttavat verkkosivuston uudistamisen kustannukset. 

Bränditietoisuuden lisääminen

Bränditietoisuus tarkoittaa kuluttajien kykyä muistaa ja tunnistaa brändi. Bränditietoisuuden ansiosta kuluttajat yhdistävät brändin sen tarjoamiin palveluihin ja tuotteisiin, mikä auttaa ohjaamaan ihmisten ostopäätöksiä ja kannustaa uusintaostoksiin. Vaikka brändin näkyvyyteen investoiminen ei lisää konversioiden määrää heti valtavasti, yrityksen pitäminen kuluttajien mielissä vahvistaa luottamusta palveluihisi ja tuotteisiisi pitkällä aikavälillä. Se kasvattaa markkinaosuuttasi ja lisää myyntiä vähitellen.

Esteettisesti miellyttävä ja toimiva verkkosivusto on tärkein bränditietoisuutta lisäävä resurssisi. Se antaa ensivaikutelman brändistäsi. Jos sivuston ulkoasu on vanhentunut tai käyttäjäkokemus sekava, vierailijat poistuvat sivustolta tutustumatta yritykseesi. Verkkosivuston uudistaminen antaa mahdollisuuden varmistaa, että brändisi tarjoaa positiivisen verkkokokemuksen. Lisäksi se auttaa muokkaamaan brändisi identiteettiä, lisää bränditietoisuutta ja parantaa yrityksesi tulosta.

Hakukonesijoitusten parantuminen

Optimoitu verkkosivukokemus tarkoittaa, että sivusto on optimoitu hakukoneita varten. Se auttaa yritystäsi sijoittumaan hyvin Googlen hakutuloksissa ja lisää orgaanista liikennettä. Upeinkaan verkkosivusto ei ole minkään arvoinen, jos ihmiset eivät löydä sitä verkosta.

SEO:n parantaminen ei ole kertaluonteinen projekti. Se on jatkuva ja kehittyvä prosessi, joka vaatii alituista huomiota. Vaikka sen vaikutus investoinnin tuottoon nähden on merkittävä, se ei tuo välittömiä etuja. Koska vaikutukset saattavat alkaa näkyä vasta puolen vuoden kuluttua, SEO-toimia lykätään usein muiden kiireisempien liiketoimintatavoitteiden tieltä. Brändi-identiteetin hiomisen lisäksi verkkosivuston uudistaminen on oiva tilaisuus parantaa SEO:n puutteita ja optimoida verkkosivustosi käyttäjäkokemus.

Liidien ja konversioiden lisääntyminen

Yrityksen verkkosivuston ensisijainen tavoite on tehdä vierailijoista asiakkaita. Tämä voi tapahtua pyytämällä vierailijoiden sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa tai kehottamalla heitä varaamaan esittely, ostamaan tuote tai rekisteröitymään verkkotapahtumaan. Verkkosivuston uudistamista suunniteltaessa kaikki sivuston osa-alueet on optimoitava tätä ajatellen.

 

Verkkosivustosi on paras liidiesi lähde. Vierailijoiden saama kuva brändistäsi verkkosivustollesi saavuttuaan vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka todennäköisesti he tekevät sivustolla jotakin, mikä tekee heistä liidejä. Suunnittelemalla verkkosivustosi uudelleen voit tarjota sen kautta aidosti positiivisia asiakaskokemuksia, mikä puolestaan tekee vierailijoista liidejä ja lopulta asiakkaita.

Liikevaihdon kasvaminen ja kustannusten väheneminen

Strategisesti suunniteltu verkkosivuston uudistus auttaa yritystäsi lisäämään bränditietoisuutta, parantamaan hakukonesijoituksia, tekemään vierailijoista asiakkaita ja maksimoimaan yrityksesi tuloksen. Mutta tiedätkö, auttaako se sinua vähentämään kustannuksia?

Usein on kustannustehokkaampaa suunnitella koko verkkosivusto uudelleen kuin korjata toiminnallisuuteen liittyviä ongelmia ja lisätä ominaisuuksia ajan mittaan. Yleensä on parempi aloittaa alusta ja uudistaa koko verkkosivusto kuin yrittää kiillottaa vanhaa ja toimimatonta sivustoa. Lisäksi modernilla teknologialla toteutettu uusi verkkosivusto voi olla tehokkaampi, viedä vähemmän tilaa palvelimella ja tarjota vierailijoille sulavamman käyttökokemuksen.

 

Uusien vierailijoiden ja asiakkaiden houkuttelemiseen ei enää riitä mikä tahansa verkkosivusto. Verkkosivustosi on oltava erinomainen, jotta voit vastata asiakkaiden odotuksia ja pysyä ajankohtaisena. Lue oppaamme Verkkosivuston käyttökokemus: menestyvän liiketoiminnan perusta digiaikana, jos haluat lisätietoja siitä, kuinka tärkeä toimiva verkkosivusto on brändillesi.