Abordar el SEO técnico

Tanto si eres un principiante, como si eres un experto, el aspecto del SEO técnico puede ser difícil de abordar estratégicamente - hay muchos problemas que podrían afectar las posibilidades de tu página web para alcanzar las primeras posiciones del ranking. Esta entrada te guiará a la hora de cómo priorizar tu lista de comprobación de SEO técnico, comenzando con los temas que tienen una mayor repercusión en la forma en que tu web aparece en los resultados de búsqueda.

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¿Qué factores tienen mayor efecto en tu posicionamiento?

Para entender qué factores tendrán mayor impacto en el posicionamiento de tu web hay que entender los objetivos del SEO técnico.

Objetivos del SEO Técnico:

  • Rastrear e indexar.
  • Experiencia del usuario.

Al realizar una revisión para resolver problemas técnicos del SEO, debes pensar si cada elemento que identifique el crawler (araña) está asociado con uno o más de los puntos anteriores. Recuerda, antes de que un motor de búsqueda pueda darte puntos por experiencia de usuario, debe ser capaz de interpretar el significado de tu contenido y, antes de que pueda interpretar su contenido, debe ser capaz de rastrear e indexar tu contenido.

1. ¿Pueden los motores de búsqueda encontrar tu contenido?

Antes que nada, los motores de búsqueda necesitan ser capaces de encontrar tu contenido. Asegurarte de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar el contenido de tu sitio web es el primer paso hacia un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Asegúrate de que tu contenido incluya los siguientes elementos:

Mapa del sitio y Robots.txt

Un mapa del sitio (un archivo XML que contiene una lista de URLs en tu sitio) ayudará a que los motores de búsqueda entiendan la estructura de tu página web y qué páginas deben tener prioridad al ser rastreadas. Robots.txt es lo primero que un motor de búsqueda rastreará cuando llegue a tu web y proporcionará instrucciones a los motores de búsqueda sobre lo que no deben rastrear en la web. Tanto el mapa del sitio como Robots.txt te ayudarán a preservar tu presupuesto de rastreo para tus páginas con mayor prioridad.

Durante tu revisión técnica, asegúrate de comprobar:

  • Falta de Robots.txt.
  • Falta del mapa del sitio.
  • Páginas no incluidas en el mapa del sitio.

No impidas que los motores de búsqueda rastreen o indexen tu contenido.

Tanto si una etiqueta se ha aplicado accidentalmente, como si no te has dado cuenta de que el contenido de los marcos aparece como una página vacía en los motores de búsqueda, los equipos web pueden evitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su contenido si no tienen cuidado.

Durante tu revisión técnica, asegúrate de comprobar:

  • Páginas con marcos o iframes.
  • Páginas sin etiquetas de seguimiento.
  • Páginas sin metaetiquetas de índice.

Enlaces y Redirecciones

Los motores de búsqueda rastrean el contenido a través de la web utilizando enlaces. Aunque puedes enviar manualmente tu contenido a motores de búsqueda como Google, el hecho de tener enlaces que conducen a tu página web significa que se rastrearán con más frecuencia porque los motores de búsqueda tendrán un acceso más fácil al contenido.

Las cadenas de redirección crean un obstáculo adicional para que los motores de búsqueda lleguen a tus páginas a través de enlaces. Para crear la ruta más corta a tu contenido para los motores de búsqueda, reemplaza los hipervínculos de modo que cada enlace interno de tu sitio web se vincule directamente al contenido deseado - no lo dejes en manos de la redirección 301-.

Durante tu revisión técnica, asegúrate de comprobar:

  • Páginas con enlaces rotos.
  • Número de enlaces externos que conducen a la web o a las páginas prioritarias.
  • Número de enlaces internos que conducen a tus páginas prioritarias.
  • Páginas con profundidad de navegación superior a 5 (número de clics desde la página de inicio).
  • Redirecciones 3XX.
  • Cadenas de redirección.

2. ¿Pueden los motores de búsqueda entender tu contenido?

Una vez que tu contenido ha sido rastreado e indexado, el siguiente paso en el posicionamiento en los motores de búsqueda es asegurarse de que los motores de búsqueda puedan interpretar tu contenido, así podrán asociarlo mejor en las búsquedas de palabras clave relevantes.

Marcadores de página

Los marcadores de página incluyen añadir etiquetas a tu contenido que ayuden a los motores de búsqueda a interpretar fácilmente el significado de tu contenido.

Durante tu revisión técnica, asegúrate de comprobar:

  • Páginas con fallos en las etiquetas de título.
  • Páginas con fallos en las metadescripciones.
  • Páginas a las que les faltan etiquetas de encabezado H1.
  • Imágenes a las que les faltan los atributos Alt.

*Nota: El texto que utilices en estas etiquetas puede ser ventajoso para los objetivos de tu página web. Más allá de utilizar las etiquetas correctamente, las consideraciones clave a la hora de optimizar las palabras utilizadas incluyen:

  • Tener en cuenta las palabras clave de su objetivo y, hablando de la intención de búsqueda que hay detrás de esas palabras clave, ayudar a encontrarlas.
  • Optimizar los clics en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) de las palabras clave de destino mediante las métricas de Google Search Console.

Extra: Schema

Schema.org fue cofundada por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex para estandarizar los marcadores de páginas web. Añade Schema para que los motores de búsqueda puedan entender tu contenido con el fin de potenciar ciertos fragmentos dentro de los resultados de los motores de búsqueda y cuando la gente se vincule a tu contenido en los medios sociales.

Si piensas implementar Schema en todas sus páginas, rastrea tu web para ver si hay algún fallo en:

  • Etiquetas Open Graph.
  • Marcadores de estructura de datos.

3. ¿Estás proporcionando una buena experiencia de usuario?

Si tu página web proporciona una experiencia de uso fácil y agradable, es más probable que los visitantes lo perciban positivamente. A su vez, esto lleva a un mayor uso compartido, marcadores y visitas de retorno, lo que hace que los motores de búsqueda regresen, contribuyendo a un mejor posicionamiento. Ten en cuenta los siguientes elementos:

Velocidad del sitio

Junto con la usabilidad para móviles, la velocidad del sitio es, posiblemente, el factor de experiencia de usuario más importante que los motores de búsqueda priorizan a la hora de decidir qué páginas posicionar en los resultados de búsqueda. Es recomendable medir la velocidad de carga directamente en el móvil y en el escritorio, tanto para todo el sitio, como para una sola página. También es recomendable hacerlo para buscar la causa de los problemas de carga (como el tamaño del contenido en MB) o identificar dónde no se han implementado soluciones (como la compresión GZIP o AMP).

Durante tu revisión técnica, asegúrate de comprobar:

  • Velocidad móvil.
  • Velocidad de escritorio.
  • Páginas con tiempo de carga lento.
  • Compresión GZIP.
  • AMP (páginas móviles aceleradas).
  • Imágenes con atributos de anchura y altura erróneos.
  • Imágenes de más de 1 MB.
  • Páginas con imágenes de más de 1 MB.
  • Páginas HTML de más de 1 MB.

Usabilidad para móviles

La usabilidad para móviles es cada vez más importante para los motores de búsqueda, ya que cada vez son más los usuarios que utilizan los móviles para buscar y consumir contenido online. De hecho, Google ha proporcionado recursos de forma proactiva para optimizar tu experiencia móvil, especialmente, Mobile-Friendly Test.

Durante tu revisión técnica, asegúrate de comprobar:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles.
  • Preparación para la pantalla táctil.
  • Viewport para móviles.
  • Velocidad en móviles.

Errores en el código de estado

Los errores de código de estado se producen cuando no se puede encontrar una página desde un enlace en el que se hace clic o desde una URL que se introduce. Si un usuario hace clic en el enlace solo para descubrir que su solicitud no pudo ser procesada, esto crea una mala experiencia de usuario. Hay dos tipos de errores de código de estado que afectan a la experiencia del usuario y al posicionamiento de los motores de búsqueda: errores 404 que provienen de enlaces rotos, y errores 5XX del servidor, que provienen de un error interno o de una sobrecarga del servidor.

Prioriza estos puntos en tu revisión tecnológica:

  • Errores 404 o enlaces rotos.
  • Errores del servidor (código de estado 500).
  • Código de estado 404 incorrecto.

Utilizando los criterios mencionados anteriormente, puedes crear una lista de control del SEO que te ayudará a que el posicionamiento tu página web se sitúe en la cima, de una vez por todas.