Aunque algunas empresas siguen subcontratando íntegramente a agencias su estrategia de optimización de los motores de búsqueda (SEO), más de la mitad (54 %) de los profesionales del marketing gestionan ahora todos sus esfuerzos de búsqueda internamente en su plantilla*.

Sin embargo, el SEO ya no puede existir en un silo. Las campañas internas de SEO requieren el apoyo de varias empresas. Además, en el caso de las organizaciones más grandes y de nivel empresarial, se trata de un esfuerzo combinado que engloba a profesionales del marketing digital, creadores de contenido, diseñadores gráficos, informáticos, gestores de marca y otras partes interesadas clave. Estos participantes juegan un papel importante en el éxito de tus campañas de SEO y necesitan respaldo para poner en marcha tu estrategia de búsqueda. No obstante, coordinar estas funciones puede ser un verdadero desafío. Si no están en sintonía, el éxito de tu estrategia de búsqueda correrá riesgo.

Un SEO eficaz requiere una coordinación perfecta, no equipos en silos, pero a muchas organizaciones les resulta complicado gestionar el proceso de SEO entre las partes interesadas.

Por suerte, desterrar los silos y establecer una estrategia de SEO estructurada es más fácil con una herramienta de SEO todo en uno. Sigue leyendo para saber cómo se pueden automatizar los procesos de trabajo y reunir a las partes interesadas (casi literalmente en la misma página) utilizando la herramienta de SEO correcta.

Por qué una herramienta de SEO todo en uno es mejor para las grandes empresas

La búsqueda orgánica nunca ha sido más importante... ni más complicada. Los profesionales del marketing deben entender cómo funciona su sitio, ofrecer contenido detectable de alta calidad, realizar una investigación de palabras clave, llevar a cabo auditorías técnicas del sitio, unir a las partes interesadas y demostrar el ROI. Por lo tanto, no es de extrañar que estén recurriendo a las herramientas de SEO en busca de ayuda.

Sin embargo, hay una desconcertante variedad de servicios y herramientas a elegir, todos ellos distintos en cuanto a tamaño y capacidades que ofrecen. Como el SEO es el factor más importante en el posicionamiento de un sitio, el tipo de herramienta de SEO que selecciones para tu negocio podría determinar el éxito de toda tu campaña de marketing, e incluso de tu empresa.

Por lo tanto, es esencial que las empresas elijan la herramienta adecuada en función de su tipo de organización. Para las organizaciones grandes y de nivel empresarial con miles de páginas que optimizar, se recomienda utilizar una plataforma integral de SEO empresarial*.

¿Por qué? Básicamente, las herramientas de SEO todo en uno son un método útil con el que las empresas más grandes pueden automatizar los procesos de SEO e integrar a todas las partes interesadas en una plataforma, una ventaja que no aportan las soluciones de punto único. Las soluciones de punto único se centran en optimizar un solo elemento de búsqueda orgánica, como por ejemplo, el descubrimiento de palabras clave, en lugar de una solución de SEO más amplia.

Hay muchos pasos diferentes en el proceso de SEO y las partes interesadas de distintos departamentos pueden ser las propietarias de las tareas. Estos equipos podrían incluir personal editorial, informáticos, diseñadores web, desarrolladores web, programadores, profesionales del marketing y especialistas en branding. También podrían participar en el proceso agencias, contratistas o socios externos.

En una organización con cientos o incluso miles de empleados que quizá estén repartidos por diferentes oficinas, ubicaciones o países, es vital encontrar una forma de comunicar los conceptos, tareas, objetivos y resultados importantes a cada parte interesada de una manera estructurada (sin que todos estén en la misma sala). Ahí es donde entra en juego una plataforma empresarial de SEO todo en uno.

¿Cómo funcionan las herramientas de SEO todo en uno?

Una de las principales ventajas de utilizar una herramienta todo en uno es que combinan varias características en una sola plataforma, reduciendo el coste total de propiedad mediante la consolidación de la herramienta. Algunas de las características principales son:

  • Supervisión de SERP y tendencias
  • Análisis de la competencia
  • Optimización de contenido
  • Encontrar contenido duplicado
  • Auditorías técnicas de sitios
  • Backlinks
  • Investigación de palabras clave
  • Rastreo de cuota de mercado

Puedes esperar que este tipo de herramienta incluya automatización de los procesos de trabajo, herramientas de gestión de campañas y capacidades de control de calidad del contenido. Algunas herramientas también proporcionan una integración analítica para un proceso de trabajo más completo. Los paneles de control personalizables, la priorización de las tareas de SEO, la elaboración de informes y los permisos de usuario también suponen una gran ventaja para organizaciones más grandes y dispersas.

¿Por qué no utilizar una agencia de SEO?

Algunas organizaciones todavía subcontratan sus campañas de SEO a agencias de SEO externas. No obstante, hay que poner en entredicho a las que prometen conseguir que un sitio ocupe un lugar destacado en el posicionamiento para determinadas palabras clave. Las técnicas manipuladoras de posicionamiento que emplean algunas agencias en realidad pueden perjudicar a un sitio. Google ha estado tomando medidas severas y penalizando a los sitios web que utilizan esas tácticas.

Usar una agencia de SEO también puede dejarte con un contenido que parezca improvisado, o que no coincida con tu marca. Además, las agencias de SEO trabajan a la vez con varios clientes. La subcontratación del SEO puede hacer que estés menos receptivo, seas menos dinámico y te encuentres a merced del programa de una agencia.

Es perfectamente posible gestionar el SEO internamente mediante una herramienta especializada. El SEO moderno gira en torno a lo que es mejor para el usuario. Por eso, optimizar tu sitio para ofrecer una experiencia óptima al usuario y dar a tu público un contenido valioso que entiende la intención de su búsqueda es la mejor forma de construir una presencia orgánica sostenible.

De esta modo, puedes estar seguro de que mantendrás el control completo de tu estrategia de búsqueda y de que todo tu equipo estará íntimamente familiarizado con la marca, los objetivos y los KPI.

Profundicemos en el valor que cabe esperar de una herramienta de SEO todo en uno que forme parte de tu estrategia de búsqueda orgánica.

¿Por qué una herramienta de SEO todo en uno debería ser parte de tu proceso?

1. Reunión de las partes interesadas en una sola plataforma. Las herramientas de SEO todo en uno facilitan la ejecución de proyectos clave y la colaboración, además de garantizar la responsabilidad en todos los departamentos y equipos.

Conseguir que las partes interesadas pertinentes estén en sintonía e incentivarlas para que hagan los cambios necesarios a fin de mejorar la visibilidad de tu sitio en las búsquedas puede resultar complicado. Hacer un seguimiento de herramientas y procesos dispersos, así como dividir y priorizar las tareas requiere un proceso muy estructurado, especialmente en las organizaciones más grandes. Las plataformas de SEO empresarial abordan ese problema con una gestión integrada de los procesos de trabajo que reúne a las principales partes interesadas en una única plataforma y coordina la asignación, gestión y finalización de las tareas.

Siteimprove SEO centraliza la optimización digital mediante la consolidación de diversos equipos y procesos en un solo lugar. Facilita la priorización del trabajo haciendo que los asuntos que afectan a tu SEO sean transparentes y, algo que también es importante, proporcionando una lista priorizada de recomendaciones para solucionarlos (ordenada por impacto, éxitos rápidos y número de casos).

También dispones de clasificaciones por nivel de dificultad para ayudarte a asignar el tiempo y los recursos necesarios a cada corrección. Por ejemplo, qué problemas requieren conocimientos técnicos avanzados (o incluso la aprobación de la alta dirección), como los cambios de dominio o la estructura de las URL, y cuáles puede hacer fácilmente un editor web a través de un CMS, como los errores de ortografía y los enlaces rotos.

Siteimprove SEO fixed issues

Estos asuntos se dividen además por categorías, lo que ayuda a asignar con facilidad cada uno al equipo pertinente.

Siteimprove SEO issues to fix

La herramienta también enumera los problemas resueltos para que puedas hacer el seguimiento de tu progreso general de SEO. Con solo un vistazo, las partes interesadas pueden ver lo que se ha terminado y lo difícil que ha resultado corregirlo. Por supuesto, es posible exportar los datos de la plataforma para compartirlos con otras partes interesadas en formato HTML, PDF y Excel.

2. Gestión más eficiente de las operaciones mundiales. Las herramientas de SEO para empresas tienen incorporados diagnósticos que pueden ser muy valiosos a nivel mundial a la hora de identificar problemas en todo el sitio y en todos los idiomas, regiones o países.

Siteimprove SEO site-wide issue

Siteimprove SEO señala los problemas de todo el sitio que afectan a la presencia completa en la web, como la lentitud del escritorio y la velocidad móvil.

3. Mayor facilidad de seguimiento del progreso del SEO. Es crucial saber qué es lo que quieres lograr con tu estrategia de SEO y cómo medirás exactamente ese éxito. Muchas organizaciones designan las SERP como su KPI. Pero existen otras métricas valiosas que deben tenerse en cuenta, como el tráfico orgánico y las conversiones, que pueden ser difíciles de calcular. Por suerte, una herramientas de SEO facilita el seguimiento y la medición del progreso y los logros del SEO mediante una serie de métricas.

Algunas de las métricas más útiles son:

  • Posicionamientos de palabras clave
  • Autoridad del dominio
  • Backlinks
  • Tráfico orgánico
  • Presentaciones de cumplimentación de formularios
  • Descargas
  • Tiempo en el sitio
  • Ventas
  • N.º de veces que se ha compartido
  • Clics

Siteimprove SEO Advanced te permite hacer un seguimiento de esas métricas fácilmente. Por ejemplo, con Keyword Monitoring, puedes monitorizar las palabras clave relevantes y obtener los datos fundamentales (tales como tráfico estimado, posicionamientos, detalles de los fragmentos logrados y volumen de búsqueda) sobre el rendimiento de tus páginas en los resultados de los motores de búsqueda.

Siteimprove SEO Advanced Keyword Monitoring

4. Simplificación de los informes. No todas las personas de tu organización son gurús del SEO (ni a todos se les dan bien los números). Las herramientas de SEO rompen la barrera entre los expertos en SEO y la organización en general al dar sentido a los datos complejos mediante la visualización de datos y unas interfaces de usuario sencillas. Cuanto más grande sea la organización, más probable es que los empleados que no estén familiarizados con el SEO tengan que entender las cifras.

En lugar de dedicar tiempo a descifrar y analizar números, la visualización de los datos presenta los que son importantes de una forma sencilla y atractiva (por ejemplo, a través de un gráfico o una tabla) que puede entender fácilmente cualquier persona de tu organización.

Los informes automatizados también agilizan tu proceso de SEO, ya que proporcionan a las partes interesadas los datos que necesitan para ejecutar sus tareas, eliminando la necesidad de realizar comprobaciones periódicas.

El panel de control de Siteimprove SEO combina todos los datos de búsqueda relevantes en un solo lugar e incluye una SEO Score útil para calibrar rápidamente el rendimiento de tu SEO con un único número que cualquiera puede entender.

Siteimprove SEO dashboard overview

5. Automatización de los procesos que requieren mucho tiempo. Usar la herramienta de SEO adecuada puede simplificar y automatizar los procesos de SEO que precisan muchos recursos y priorizar las tareas más importantes, lo que hace que los empleados que se dedican al marketing sean más eficientes. Por ejemplo, una tarea rutinaria como localizar manualmente los enlaces rotos o el contenido duplicado, es un trabajo lento y tedioso que consume recursos valiosos. Una auditoría técnica rápida del sitio puede proporcionarte datos más precisos y liberar tiempo de los profesionales del marketing para que hagan un trabajo más analítico e innovador.

Duplicate Content Finder de Siteimprove SEO hace el trabajo pesado por ti. Detecta el contenido duplicado en segundos usando un algoritmo de aprendizaje automático, junto con estadísticas de visualización de páginas, para que puedas centrar tus esfuerzos en editar o eliminar primero los duplicados más perjudiciales.

 Siteimprove SEO Duplicate Content Finder feature

6. Estar al día de las tendencias del SEO. El SEO nunca deja de evolucionar. Los algoritmos y las reglas cambian constantemente, lo que significa que tú también tienes que cambiar. Al elegir una herramienta todo en uno con un historial de innovación y lanzar funciones nuevas que se adapten a las nuevas tendencias y a las fluctuaciones de los motores de búsqueda, te aseguras de que tu organización siga siendo dinámica y se mantenga al día en el juego del SEO.

En Siteimprove siempre estamos innovando. Puedes ver todos los detalles de nuestras últimas funciones de SEO y actualizaciones de la plataforma en nuestro Help Center.

7. Comunicación clara del ROI. Las herramientas de SEO facilitan la presentación de los resultados a tu organización, ya sea aumentos ventas, de conversiones o de visitas a las páginas. Las organizaciones no solo quieren ver un incremento en el tráfico, sino también en la interacción y las conversiones. Las capacidades analíticas de las herramientas de SEO pueden ayudar a vincular el impacto de las campañas de SEO con el resultado final de la empresa.

Si tienes una suscripción a Siteimprove Analytics, puedes integrarla en SEO Advanced para recibir información específica sobre cómo interactúan con tus páginas los visitantes de búsquedas orgánica. De este modo, verás si tu SEO fomenta tasas de conversión. Esto te permite medir con precisión el ROI, ya que asignar un valor monetario a cada esfuerzo.

 Siteimprove SEO Google Search Console integration

También puede incorporar las herramientas externas favoritas de tu organización, desde los principales sistemas de gestión de contenidos hasta Google Search Console.

Cómo puede ayudar Siteimprove SEO

La empresa líder en investigación Forrester incluyó recientemente a Siteimprove como una solución integral de SEO empresarial en su informe de 2020 sobre las principales tecnologías de SEO.

Pero no te fíes solo de nuestra palabra. Te damos acceso gratuito a los resultados completos del informe.