Los clientes suelen preguntarnos si pueden usar Siteimprove con una agencia (¡sí!), y en tal caso, cómo hacerlo. 

No solo puedes utilizar Siteimprove con tu agencia de SEO, sino que también te recomendamos que, si ya trabajas con una, utilices Siteimprove con ella. Las agencias de SEO son una excelente herramienta para cualquier empresa, pero pueden ser especialmente útiles para las grandes empresas, al escalar sus esfuerzos de SEO de un modo que resultaría difícil si lo realizara solo el personal en plantilla. 

Hemos observado que el mayor éxito entre clientes y agencias se consigue utilizando Siteimprove como plataforma para colaborar y compartir información, objetivos y datos. Aquí tienes una serie de consejos sobre cómo hacerlo exactamente:   

1. Establece un enlace interno

Recomendamos que haya una persona o enlace interno de SEO que trabaje con la agencia de SEO. A falta de recursos internos de SEO, será difícil implementar los cambios que sugiera la agencia. 

Necesitas que alguien de tu plantilla sepa cómo funciona el SEO y pueda realizar cambios de contenido o técnicos si es necesario. La persona que se ocupe del SEO o de los análisis internamente debe tener unos conocimientos sólidos de tu cuenta de Siteimprove y de los datos analíticos.  

Si no tienes un enlace interno, te arriesgas a perder todo el conocimiento y los datos históricos en caso de que optes por no seguir trabajando con una agencia. 

2. Controla todos tus datos y procesos de trabajo de SEO

Una de las mayores ventajas de usar Siteimprove con una agencia es que tú eres el propietario y controlas tus datos, procesos de trabajo de SEO, planes de actividades, investigación de palabras clave, etc. 

Si tu agencia utiliza sus propias herramientas para llevar a cabo la investigación de las palabras clave en tu nombre o crea planes de optimización en hojas de Excel a las que tú no tienes acceso, el trabajo de SEO que se realice para tu empresa no te pertenecerá. 

Al trabajar con tu agencia en Siteimprove, das la vuelta a esa dinámica. Si decides dejar de trabajar con esa agencia, no pierdes análisis, informes o datos históricos del rendimiento. 

3. Utiliza una única fuente de datos

Al usar una única fuente para tus datos, creas un terreno común entre la agencia y tu empresa. Cuando se utilizan distintos puntos de datos de distintas plataformas, los objetivos y decisiones podrían no estar alineadas. 

Si tu agencia utiliza otras herramientas aparte de Siteimprove, insiste en que los objetivos y las métricas se rastreen en Siteimprove o en otra herramienta a la que tengas acceso. Puedes configurar paneles de control personalizados en Siteimprove que reúnan los puntos de datos más importantes en un solo lugar, para facilitar que todos dispongan de la misma información. 

4. Elije un marco de trabajo para la agencia de SEO

Hay muchas formas de trabajar tanto con Siteimprove como con las agencias de SEO. Dos de las estructuras más habituales son: 

A: La agencia de SEO crea un marco de trabajo para tu empresa

La opción A se da cuando la agencia de SEO utiliza Siteimprove para elaborar planes de actividades, investigar las palabras clave, crear páginas objetivo correspondientes a las palabras clave y dar recomendaciones sobre dichas páginas, por ejemplo, si tus palabras claves no están en el H1 de tu página objetivo. En este caso, la agencia crea por ti la base del SEO dentro de Siteimprove y luego tú puedes optimizarla por tu cuenta. 

La opción A es la mejor si tu equipo de SEO no tiene experiencia, no ha trabajado antes de forma estructurada en SEO o necesita ayuda para vincular los objetivos empresariales a los planes de actividades de SEO. 

B: Tú creas el marco y delegas el trabajo a la agencia

La opción B es cuando tú estableces el marco de trabajo en Siteimprove y luego delegas las tareas a la agencia. Esta situación puede funcionar de varias maneras. Por ejemplo, tú puedes crear paneles de control para distintas áreas de responsabilidad (como la optimización de contenido, el SEO técnico, etc.) y luego delegar esas tareas a la agencia si esta suele encargarse del SEO técnico o de la optimización de contenido. 

Otra forma de trabajar con esta opción es utilizar una agencia de SEO especializada en la creación de contenido optimizado. Entonces, tú puedes llevar a cabo tu propio análisis de palabras clave para determinar los temas sobre los que la agencia debe escribir, y configurar en Siteimprove Analytics el seguimiento del contenido cuando se lance. Esta forma de trabajar te ayuda a hacer un seguimiento de tus decisiones de optimización y del rendimiento a lo largo del tiempo.  

5. Los objetivos empresariales, la estrategia de SEO y el seguimiento de Siteimprove deben estar alineados

Es importante que tu proyecto de SEO se base en los objetivos empresariales. Al utilizar Siteimprove, puedes trabajar con tu agencia para aseguraros de que todo el equipo se centre en los objetivos adecuados y de que su seguimiento sea transparente. 

En primer lugar, identifica los objetivos de tu empresa para el año o el trimestre. A partir de ahí, determina cómo contribuirá el marketing a esos objetivos. Esas tareas se convertirán en tus objetivos de marketing. Luego decide cómo contribuirán tus actividades de SEO a lograr los objetivos de marketing. Esas tareas pasarán a ser tus objetivos de SEO. Por último, define las métricas específicas con las que medirás el progreso hacia los objetivos de SEO.  

Esas métricas específicas de SEO deben someterse a seguimiento en Siteimprove y comentarse regularmente con la agencia, sobre todo cómo miden los objetivos de SEO y cómo contribuyen a los objetivos de marketing.   

Cuando los objetivos de SEO y el seguimiento transparente están siempre en consonancia, tanto tú como la agencia estaréis contribuyendo al SEO, al marketing y al progreso empresarial en general. 

6. La agencia debe considerar otros aspectos aparte del módulo de SEO

El SEO no funciona por separado. Aunque tu agencia se dedique exclusivamente al SEO, también debería estar familiarizada con otras disciplinas de marketing (como el PPC, las redes sociales, el contenido, la accesibilidad, etc.). 

Te recomendamos que expliques a la agencia los módulos de Siteimprove que utilizas cada mes o cada dos meses, para que conozca el contexto completo de tus actividades digitales y tu estado. 

Estos seis consejos deberían ayudarte a utilizar mejor Siteimprove junto con tu agencia de SEO para que puedas delegar mejor las tareas, contar siempre con una visión general de las actividades en curso y mantener en consonancia tus objetivos y tu progreso.