Content optimieren mit SEO – 5 Tipps für mehr Erfolg im Web

Author avatar
By Siteimprove
Dez 06 2016 — Web Analytics, SEO

Um Kunden nicht nur anzusprechen, sondern auch zu begeistern, müssen die Inhalte informativ sein, dem Leser einen Mehrwert bieten, SEO-technisch relevant und optisch ansprechend sein. Guter Content und die stetige Content Optimierung sind selbstverständlich ein absolutes Muss, um im Internet erfolgreich zu sein. Die besten Inhalte sind im organischen Suchmaschinenranking an oberster Stelle anzutreffen und fallen dem Kunden sofort ins Auge. Doch was ist, wenn sich Ihre Seite nicht in den Toptreffern der Ergebnislisten befindet? Es gibt einige Fehler, die häufig gemacht werden und für ein schlechtes Ranking sorgen. Wir zeigen Ihnen, fünf Wege, wie sie diese analysieren, beheben und in Zukunft vermeiden können.

1) Die Suchergebnisse müssen zum Klicken anregen

Überlegen Sie sich im Vorfeld auch Antworten auf folgende Fragen:

 

Wen möchte ich ansprechen? Was möchte die Zielgruppe auf meiner Seite vorfinden? Was ist mein Unique Selling Point (USP), der mich von anderen Suchergebnissen absetzt?Um über Suchmaschinen-Ergebnisse Zugriffe auf Ihre Seite zu generieren, müssen die Metadaten (Description und Titel), die Sie in den Suchergebnissen (SERPs) sehen, informativ sein und zum Klicken animieren. Sorgen Sie dafür, dass Titel und Description, die dem User in Google aufgrund seiner Suchanfrage vorgeschlagen werden – und für die Klickentscheidung relevant sind – informativ sind. Fügen Sie außerdem einen Call-to-Action ein. Achten Sie bei der Erstellung der Meta-Daten auf folgende Punkte:

 

- Das Keyword (SEO Rankings beachten) sollte in Titel und Description vorkommen- Überschreiten Sie die vorgegebenen 70 Zeichen für den Title sowie 175 Zeichen für die Description nicht- Ergänzen Sie abschließend den Brand der Seite

2) Die Conversion auf Ihrer Website ankurbeln mit SEO

Nur wenn der Kunde Vertrauen in Ihre Inhalte hat, wird er sein Geld in Ihre Produkte investieren. Kunden gelangen über eingegebene Keywords und Suchergebnissen auf Ihre Seite und möchten dort Infos zu ihrer Anfrage erhalten. Die SERPs müssen die wichtigsten Infos der verweisenden Seite enthalten, sodass die Erwartung des Users beim Klick auf Ihre Seite – und den dort zur Verfügung gestellten Informationen – erfüllt werden. Suchen viele Kunden nach Ihren Angeboten, werden aber nicht zu Käufern, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

 

 „Biete ich dem Kunden in den SERPS die richtigen und zufriedenstellenden Informationen, um auf meiner Seite die richtigen Antworten zu finden?“Müssen Sie auf diese Frage mit nein antworten, sorgen Sie für Content Optimierung und überarbeiten Sie Ihre Inhalte hinsichtlich folgender Bereiche:

 

- Aussagekräftige Inhalte- Ansprechende Headlines- Anschauliche Bebilderung- Wo nötig: erklärende SymboleDies gilt auch für die Conversion Optimierung innerhalb Ihrer Seite. Der „Suchende“ muss auf der Zielseite Antworten auf all seine potentiellen Fragen erhalten und zu einer Handlung aufgefordert werden (Kontaktaufnahme, jetzt bestellen, usw.). Ergänzen Sie beispielsweise Telefonnummern für eine persönliche Rückfrage des „Suchenden“ um weiteres Vertrauen zu erzeugen.

SEO Ziele mit Content erreichen

Wer seine SEO Performance optimiert, gewinnt und bindet Kunden

 3) Bounce-Rate mindern

Wenn Besucher über Google auf Ihre Seite klicken, diese aber nach kürzester Zeit (etwa fünf Sekunden nach dem Klicken) wieder verlassen und zurück auf Google kehren, um dort nach alternativen Ergebnissen zu suchen, spricht man von einer hohen Bounce-Rate. Die Bounce-Rate lässt sich analysieren und überwachen. Mögliche Gründe für eine hohe Absprungrate können folgende sein:

 

 - Inhalte passen nicht zur Suchanfrage- Zu lange Ladezeiten- Inhalte sind nicht ansprechend oder veraltet- Regelmäßige Updates bleiben aus

4) Regelmäßige Updates

Denken Sie aus Kundensicht: Würden Sie eine Seite besuchen, die Ihnen seit Tagen und Wochen keine neuen Anreize gibt? Vermutlich nicht. Mit diesen Gedanken sind Sie nicht alleine. Auch die Suchmaschine merkt, wenn Inhalte sich nicht verändern und die Klicks ausbleiben und straft das mit niedrigeren Rankings ab. Immer im Hinterkopf behalten: Auch die Konkurrenz schläft nicht. Updaten Sie wichtige Artikel also regelmäßig, passen Sie Headlines, Daten und relevante Keywords an und sorgen Sie dafür, dass Ihr Content und SEO-Beschreibungen rundum interessant und aktuell sind und auch bleiben.

5) Qualität vor Quantität gilt auch für die Content Optimierung

Sowohl Google als auch Ihre Kunden schätzen attraktive, gut recherchierte Inhalte und werden Sie abstrafen, wenn Ihr Fokus stattdessen auf Quantität liegt: Google kann Sie kurzerhand in den hart umkämpften Rankings abstrafen und Ihre Kunden finden zu viele offensichtlich platzierte Keywords, die den Text holprig und schwer lesbar machen, ebenfalls unattraktiv. Die unangenehme Folge: Ihre Seite wird nicht mehr besucht, die Popularität und das Ranking in den Suchergebnissen sinkt. Lieber weniger, dafür aber qualitativ hochwertig schreiben!

Achten Sie auf informative Texte, die dem Leser einen Mehrwert liefern. Niemand möchte allgemein bekannte Infos lesen. Ergänzen Sie Ihre Texte um

 

 - Statistiken- Kennzahlen- Ergebnisse aus Umfragen- Konkrete Kundenbeispiele- Gastartikel- Bilder/Grafiken usw.Etablieren Sie sich als Experte in Ihrem Fachgebiet und recherchieren Sie ausführlich vor der Ausarbeitung des Textes. Die Leser werden es Ihnen danken, Ihre Artikel aufmerksam lesen und somit für eine längere Verweildauer auf Ihrer Seite sorgen – dies wird auch von Google positiv gewertet.

FAZIT:

Eine Verknüpfung von SEO und Content war schon immer die Basis für den Erfolg einer Website. In Zeiten höherer qualitativer Anforderungen, sowie zunehmenden Wettbewerb im Web, gilt es mehr denn je, den optimalen Inhalt zu liefern. Durch die Optimierung von Content und Rankings, unterstützt durch SaaS-Lösungen wie die von Siteimprove, werden auch künftig die meisten Neukunden auf die Websites gelenkt. Eine Vernachlässigung der Heimat Website und deren Inhalte ist also gleichsam nichts anderes als ein Risiko für sinkende ROIs.

 

 

Post a comment

You accept the use of cookies by continuing to browse the site or closing this banner. Read more about cookies in our Privacy Policy.