Warum einen UTM-Code Builder verwenden?

Last updated: 13.06.2019

Was ist ein UTM-Builder?
Wie funktioniert ein UTM-Kampagnen Builder?
Was benötige ich von einem UTM-Code Builder?
Sollte ich nach einem kostenfreien UTM-Codegenerator suchen?

Da Analyseplattformen immer anspruchsvoller werden und Marketingkampagnen immer stärker fokussiert werden, ist es umso wichtiger, genau zu verfolgen, woher Ihre Daten kommen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, ist eine Kombination aus manueller Datenanalyse und dem Einsatz automatisierter Tools wie der Verfolgung von URLs erforderlich. Zu den wertvollsten dieser Tools gehören UTM-Tracking-Codes.

Was ist ein UTM-Builder?

Ein "UTM" ist ein "Urchin Tracking Module", eine Referenz auf eine Firma namens Urchin, die die Kampagnen-Tracking-Methode entwickelt hat. Urchin wurde 2005 von Google gekauft und in die Reihe der Tools aufgenommen, aus denen schließlich Google Analytics wurde. Im Grunde genommen ist ein UTM-Tag, auch bekannt als UTM-Parameter, ein kurzer Tracking-Code, der am Ende einer URL hinzugefügt wird. Ein UTM-Builder ist eine Software, die automatisch URLs mit diesen Tags generiert.

UTMs werden hauptsächlich im Zusammenhang mit Marketing-Berichten und Werbekampagnen eingesetzt. UTM-Tracking macht es einfach, Traffic-Quellen zu identifizieren und festzustellen, welche Kampagnen sich als am effektivsten erweisen. Das Anhängen spezifischer Kampagnenparameter am Ende einer benutzerdefinierten Website-URL ermöglicht es Datenanalysten zu verfolgen, welche Links die meisten Aktivitäten generieren. Jedes Mal, wenn Personen auf eine UTM-getagte Kampagnen-URL klicken, sendet der UTM-Code eine Empfehlung an Ihr Analysetool. Auf diese Weise können Sie schnell erkennen, welche Anzeigen, Social Media-Kampagnen, Blog-Posts und Marketingmaßnahmen bei Ihrem Publikum ankommen.

Wie funktioniert ein UTM-Kampagnen-Builder?

Die Verwendung eines UTM-Code Builders, wie er von Siteimprove Analytics angeboten wird, ist ein überraschend einfacher Prozess. Es ist so einfach, wie die URL Ihrer Website in ein Formularfeld einzugeben und dann die relevanten UTM-Felder für Ihre Kampagne auszufüllen. Der UTM-Builder generiert dann eine neue URL mit einem entsprechenden UTM-Tag. (Eine kurze Anmerkung zu den besten Praktiken für die Erstellung von benutzerdefinierten Kampagnen-URLs: Verwenden Sie Klartext-Keywords, versuchen Sie, Ihre URL mit Ihrem Titel abzugleichen, und halten Sie sie kurz - kurze URLs sind normalerweise besser für SEO.)

Hier sind die fünf wichtigsten Parameter, die bei der Verwendung eines Kampagnen-URL-Builders zu berücksichtigen sind:

  • Kampagnen-Source

Die Kampagnen-Source ist die Quelle, die den Traffic erzeugt, den Sie zu verfolgen versuchen. Verweise auf Websites, Social Media-Plattformen, Drittanbieter, Suchmaschinen oder andere Orte, die Benutzer in Ihre Richtung schicken, sind Kampagnenquellen.

  • Kampagnen-Medium

Das Kampagnen-Medium bezieht sich auf die spezifische Art von Links, die Daten auf Ihr Analysetool verweisen. In eine E-Mail eingebettete Links, Werbekampagnen wie Pop-ups oder Banner und Cost-per-Click-Kampagnen wie Google AdWords sind Beispiele für Kampagnen-Medien.

  • Kampagnenname

Kampagnenname ist der Name der jeweiligen Marketingkampagne, für die Sie den URL-Builder verwenden. Beispielsweise können "Sommerschlussverkauf" "Standorteinführung Promotion" oder "Kundenbelohnungsgutschein" Kampagnennamen sein.

  • Kampagnen Bedingungen

Dieses Feld umfasst hauptsächlich Keywords, die in Cost-per-Click-Kampagnen verwendet werden.

  • Kampagnen Inhalt

Kampagneninhalte werden hauptsächlich dann verwendet, wenn zwei oder mehr Inhaltsvariationen den Traffic auf die gleiche Tracking URL leiten. Es ist ein nützliches Feld, um verschiedene Märkte, Designs, Inhalte zu testen oder um A/B-Tests für die Versionierung von Kampagnen durchzuführen.

Um zu veranschaulichen, wenn Sie einen UTM-Code erstellen, um einen monatlichen E-Mail-Gutschein zu verfolgen, der an FakeStore.com-Prämienmitglieder gesendet wird, können Sie mit der Eingabe der URL beginnen:

fakestore.com/coupon

Sie können dann den Kampagnennamen "Februarprämien", die Kampagnenquelle "email" und das Kampagnenmedium "link" hinzufügen. Die fertige, UTM-kodierte URL würde so aussehen:

fakestore.com/coupon?utm_campaign=februarprämien&utm_source=email&utm_medium=link

Was benötige ich von einem UTM-Code Builder?

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Einfach ausgedrückt, wenn Sie überhaupt daran interessiert sind, Ihre Analysen zu verbessern, macht ein URL-Builder mit UTM-Funktionen einfach Sinn. Obwohl es viele Online-Optionen gibt, darunter eine Reihe kostenloser UTM-Codegeneratoren, ist es am besten, nach einer Option zu suchen, die sich leicht mit einer zuverlässigen Analysesoftware koordinieren lässt.

Ein kostenpflichtiges Tool wie die Kampagnenfunktion von Siteimprove Analytics bietet einen einfach zu bedienenden UTM-Builder, der sich nahtlos in eine Vielzahl von Analysen integrieren lässt. Durch die Verknüpfung Ihrer UTM-Daten mit anderen Kennzahlen, die das Verhalten Ihrer Benutzer und deren Wege um Ihre Website herum verfolgen, erhalten Sie eine Fülle von Erkenntnissen, die Ihnen helfen, effektivere Marketing- und Werbekampagnen für die Zukunft zu planen.

Sollte ich nach einem kostenfreien UTM-Codegenerator suchen?

Es gibt zwar viele kostenlose UTM-Code-Generatoren, aber der UTM-Prozess umfasst mehr als nur das Auslösen von benutzerdefinierten URLs. Im Idealfall sollte Ihr UTM-Generator eng mit Ihrer Analytik verbunden sein. URL-Builder sind schließlich ein Mittel zum Zweck der Sammlung relevanter Analysedaten.

Im Idealfall sollten Sie Ihre UTM-Links mit robusten Analysetools integrieren, die es einfacher machen, Ihre Daten in den richtigen Kontext zu stellen. Durch die Kombination von UTM-Daten mit verwandten Ressourcen wie Verhaltenskarten und Benutzerreisen beginnen Sie, Ihre Marketingkanäle zu optimieren und Ihre Berichte zu optimieren. Das Fazit: Wenn Sie Ihre Marketing-Analytik verbessern wollen, ist ein UTM-Code Generator eine unverzichtbare Ressource.